pokud jedno odvětví letos zvýšilo počet hvězd Michelin, je to jídlo a nápoje. Zatímco 2020 nebyl bez problémů pro ty, kteří se zabývají comestibles (zejména rozmanitost restaurací), mnoho značek si užilo zvýšený prodej z přílivu zásobníků, snackerů a znalců kuchyně s časem navíc. Bylo řečeno, konkurence byla také extrémně tvrdá, a přidané teplo v kuchyni učinilo sociální média pro potravinářské značky absolutní nutností. Z Instagram na YouTube a všechno mezi tím, prozkoumat nejlepší potraviny marketingové kampaně napříč kanály a co se můžete naučit od nich.

upřednostněte Pinterest

pro značky v potravinářském a nápojovém průmyslu, které se zaměřují na balené zboží, by měl být Pinterest nejvyšší prioritou, pokud jde o sociální strategii. Protože kanál nabízí obrázky, video, a obrovská komunita foodies hledajících perfektní jídlo,je to ideální místo pro kreativní prezentaci produktů. Nejlepší značky potravin na Pinterestu vědí, že receptem na úspěch je zdravá kombinace nástěnek a vytvořených a uložených pinů. Obchodníci využívající Pinterest mají jedinečnou příležitost jít nad rámec standardní reklamy a nabídnout interaktivní obsah životního stylu, který uživatelé sociálních médií nenajdou na žádném jiném kanálu.

uživatelé mohou snadno zjistit, co hledají, prostřednictvím kategorizovaných nástěnek( sezónní recepty, značkové kampaně a další), uložit své oblíbené na později a sdílet to, co vytvořili s vaším produktem. Tlačítko “Přidat fotografii” je pozoruhodnou funkcí pro značky potravin na Pinterestu—uživatelé mohou veřejně nahrávat fotografie přímo na piny produktů nebo receptů, které vyzkoušeli, aby ostatní mohli vidět jejich výsledky. Chcete vytvářet afinitu ke značce, důvěru a zájem? Pinterest je prostor, jak to udělat. A využití přehledu o Pinterestu Dash Hudson znamená, že můžete řídit provoz a zvýšit návratnost investic tím, že získáte hluboké porozumění metrikám a obsahu, který převádí.

McCormick

výrobce koření McCormick používá Pinterest, aby ukázal spotřebitelům, odkud jejich produkty pocházejí a co s nimi mohou dělat. Značka využívá fotografie i videa k zachycení uživatelů Pinterestu, kteří si prohlížejí své další jídlo, a nabízí Desky plné receptů obohacených kořením od sítě po přílohy a dezerty. Vizuálně vzato, obrázky jsou vysoce značkové, často představovat kombinaci textu, loga, a výstřely produktů překrývající snímky životního stylu, aby divákům poskytly úplný obraz o tom, co nabízejí a jak je nejlépe využít. Tento přístup získal McCormick přes 350k následovníků a 10 milion + měsíční zobrazení.

zelený obr

stín podpisu zeleného obra je základem jeho krmiva Pinterest. Stejné díly produktových záběrů a receptů, desky značky jsou poctou síle zeleniny a jejich mnoha použití. Fanoušci milují desky” Veggie Swap-Ins™”,” Holiday Traditions “a” No trouba potřebná”, které zdůrazňují jednoduché hacky, aby se zelené obří produkty staly rodinnými jídly pro každou příležitost. Inovativní animace a video pomáhají pinům značky vyniknout na jinak statickém krmivu a přitahovat uživatele Pinterestu k jejich profilu naplněnému logem.

investujte do Instagram

90% hostů zkoumá restauraci před večeří, což znamená, že silná digitální přítomnost je pro prodej IRL zásadní. Ve světě rychlého občerstvení, Instagram nabízí bezkonkurenční přístup k široké škále demografických údajů-zejména tisíciletí—kteří jsou náhodou nejvyšším procentem uživatelů online dodávek potravin na celém světě. Vizuální strategie je prvořadá pro zastavení uživatelů Instagram v polovině rolování, ale titulky, které mají odpovídat, jsou extra kořením, které přenese váš obsah na pětihvězdičkové území.

protože algoritmus Instagram silně upřednostňuje obsah s velkou interakcí, nejlepší marketingové kampaně rychlého občerstvení jsou ty, které podporují zapojení publika. Zaměřte se na obsah, který fanoušky přivádí k komentářům nebo je znovu sdílí na svých profilech. To je místo, kde Dash Hudson Instagram postřehy opravdu přijde vhod—můžete pochopit svůj historický výkon napříč KPI, obsah segmentu s deskami získat granulární s vašimi jedinečnými pilíři, a předpovědět, co vaše publikum bude zabývat se nejvíce, než dokonce psát.

Taco Bell

zobrazit tento příspěvek na Instagram

příspěvek sdílený Taco Bell (@tacobell) 22. srpna 2020 ve 12: 10 PDT

díky sociálním médiím se Taco Bell rozrostl z Mexického potravinového řetězce na kulturní fenomén bonafide. Plodit řadu taco merch, víno, a dokonce i vlastní hotel, značka má fenomenální chápání toho, jak pěstovat následující. Instagram je středobodem strategie sociálního marketingu značky a centrem pro sdružování její komunity do “Live Más”. Sociální tým zajišťuje sdílení rozmanité kombinace stylů obsahu, včetně lesklých výstřelů produktů, grafických ilustrací a obsahu generovaného uživateli s hashtagem #AtHomeWithTacoBell. Je to 1,4 milionu následovníků, které jsou důkazem digitálního úsilí značky.

Wendy ‘s

zobrazit tento příspěvek na Instagram

příspěvek sdílený Wendy’ s 🍔 (@wendys) 6. května 2020 v 12: 01 PDT

žádná jiná značka potravin nezvládla umění memu úplně jako Wendy ‘ s. značka vybudovala kultovní pokračování více než 1 milionu uživatelů Instagram s působivým zapojením (vznášející se kolem + 15-20% nad průměrem v oboru). Místo aspirace, inspirativní, nebo vzdělávací, Wendyho příspěvky jsou čistým humorem, odlišuje se od konkurentů a v tomto procesu získává spoustu fanoušků tisíciletí a Gen Z. Poučení zde: porozumění publiku a vyřezávání vlastní kuřecí cesty je jádrem lezení po žebříku Instagram.

demonstrovat na YouTube

podle Google Trends je hledaný výraz “jak vyrobit šlehanou kávu” až o 850% a 18 na seznamu nejlepších termínů “jak na to” Američané hledali na YouTube v posledním roce. Kanál pouze pro video se zdá být nejlepší volbou pro vydavatele založené na potravinách, kteří chtějí využít učitelné příležitosti, které kanál poskytuje. Jako jedna z dosud nejdéle fungujících sociálních sítí se YouTube může pochlubit 2 miliardami uživatelů, kteří se chtějí naučit nejnovější hacky potravin, tipy na vaření a recepty ve snadno spotřebovaném formátu videa. Ve skutečnosti má nejvyšší celosvětový provoz na webu (8,6 miliardy měsíčních návštěv), přičemž 77% uživatelů internetu ve věku 15-35 let v USA navštěvuje kanál, stejně jako 73% 36-45 let, 70% 46-55 let a 65% v rozmezí 56+. Důvtipné podniky v potravinářském a nápojovém průmyslu si toho všimly.

dobrou chuť

bylo by zbytečné mluvit o značkách potravin na YouTube, aniž bychom zmínili OGS v sociálním týmu Bon Appetit. Hlavní osobnosti kanálu se staly hvězdami samy o sobě, dokonce inspirující meme účty založené na jejich oblíbeném obsahu. Předvádí sílu dobrého patra, milovaní kuchaři jako Claire Saffitz, Chris Maroko, Brad Leone, a více, vařte vše od klasiky restaurace až po sponky do obchodu s potravinami, které inspirují jejich legii 6 milion předplatitelů, aby vytáhli zástěry doma. Pravidelné seriály a epizody, podobně jako tradiční televizní kanál, se zdají být tajnou omáčkou Bon Appetit pro neustálé hromadění milionů zhlédnutí.

NYT vaření

kanál YouTube NYT Cooking je téměř přísně receptová videa, s několika konverzacemi a kuchyňskými prohlídkami mezi nimi, a je to vzorec, který pro ně funguje dobře. Značka nabízí obsah v různých formátech, včetně videí” Jak vyrobit”, osobní recepty od kuchařů a celebrit, a čísla založená na tématech jako “2 způsoby vaření tofu” nebo “10 kuchyňských must-haves.”Pokud jde o úspěch YouTube, délka může narušit nebo přerušit sledovanost – a tým vaření NYT to napraví tím, že nabídne obsah krátkého, středního a dlouhého tvaru v rozmezí 2-45 minut. Klikací tituly, stravitelný obsah, a zaměření na usnadnění procesu domácího vaření má kanál na cestě ke zdravé pomoci následovníků.

Spojte se s Twitterem

krátké a sladké-zážitek z konzumace čokoládové tyčinky a také dokonalý přístup k obsahu Twitteru. Velký objem krátkých, vtipných tweetů se ukázal jako účinná strategie pro špičkové značky potravin na Twitteru, jiná technika než většina ostatních sociálních kanálů, ale přesto cenná. Je důležité si uvědomit, že uživatelé Twitteru se pomalu posouvají stejným způsobem jako ostatní sociální uživatelé. Jedná se o rychlou atmosféru a obsah musí držet krok, aby si toho všiml. Úspěch na kanálu vyžaduje čas a odhodlání, ale odborníci na marketing potravin, kteří mohou hrát dlouhou hru, nakonec najdou hlavní povědomí o značce a spojení s komunitou na stříbrném podnose.

Pepsi

[email protected] a @Jaguars fans-slyšeli jsme, že na Floridě se vaří debata beard vs stache. Udělejme to zajímavým-vítězné vousy budou uvedeny na limitované edici Pepsi později v této sezóně. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

– Pepsi (@pepsi) September 24, 2020

Veterán nealkoholických nápojů značky Pepsi je základem na Twitteru od roku 2008 a udržuje solidní přítomnost na kanálu více než 10 let později. Vyzdobený v ikonické modré, červené a bílé značce, krmivo je ideální pro vytvoření a posílení identity značky a zároveň se zaměřuje spíše na kulturu než na produkty. Fanoušci si užívají samozvaných “horkých záběrů”, zejména v oblasti sportu, a zapojují se do různých CTA, včetně průzkumů veřejného mínění a výzev hashtag, jako je #PepsiStaycation. Na 2, 9 milionu sledujících strategie jasně funguje.

Lay ‘ s

píše se rok 1998. Zazvoní oběd. 🔔 Která falešná chuť se děje na podnose? fotka.Cvrlikání.com / A5NRIVAS3T

— LAY ‘s (@LAYS) September 8, 2020

Chip king Lay’ s, nabízený jako oblíbené americké občerstvení za poslední 75 let, strávil více než deset let té doby tweetováním do srdcí uživatelů sociálních médií. Značka miluje sdílení kombinace hravých textových příspěvků a CTA mezi tradičním reklamním obsahem, včetně vysoce kvalitních obrázků a videí kampaně, aby se následovníci zapojili. Zejména kampaň # SmileWithLays je účinným nástrojem k šíření dobrého slova o svých produktech a poselství naděje a pozitivity, které potřebuje komunita v náročných dobách.

využijte šanci na TikTok

řekli jsme to dříve a řekneme to znovu: TikTok jsou dveře Gen Z A vaše sociální strategie je klíčem. Zatímco kanál je stále relativně mladý, rychle se stává nejlépe staženou aplikací po celém světě a nutností pro obchodníky v potravinářském a nápojovém průmyslu. Místo lesklého, leštěný obsah sdílený na kanálu, jako je Pinterest, TikTok je prostorem pro lo-fi, vysokoenergetická kreativita, která hovoří o zábavě kanálu, uvolněná kultura. Discovery je jeho nejlepší aktivum-značky mají šanci přejít ze stránky For You na virovou slávu využitím specifických kanálů, komunitní funkce.

Chipotle

@chipotle

odpovědět na @i.b. profane Chyběl jsi mi? ## chipotle # # carneasada # # recept # # vaření # # fyp

original originální zvuk-Chipotle

Oh, Chipotle. Pokud by to na Tiktoku zasáhla nějaká značka potravin, bude to tahle. Užívání” méně Tok, více Guac ” přístup, jak popisuje jeho bio, Chipotle se okamžitě opřel do kultury TikTok a nikdy se neohlédl. 1.3 milionu sledujících a 21.3 milionu lajků později je zřejmé, že se přechod na kanál vyplatil. Pokud jde o obsah, je to všechno o trendech, písních a UGC, které staví pozornost na své fanoušky. Nedávné oznámení carne asada obsahující komentář od následovníka zachytilo 2 milion zhlédnutí za méně než týden.

Sabra

@sabra

Pizza a hummus, nejlepší combo, furreal. @dougthepug # # sabra # # sabrahummus # # vegan ##plantbased # # howihummus

Who kdo pustil psy ven-Baha Men

ve společnosti na pokraji propasti, hummus může být jen věc, která nás spojí-a veganská Sabra je tu, aby vedla cestu. Vychvalováním nejlepších vlivných osob TikTok, včetně Tabithy Brown a Brittany Broski, je krmivo značky mistrovskou třídou sponzorovaného obsahu,za kterou se fanoušci mohou skutečně dostat. Hodit roztomilé psy, hummus umění, plus Cheeto-Dorito-Big Game crossover, a ty by mohly být na vaší cestě k podpoře světového míru (nebo, přinejmenším, solidní porce povědomí o značce na konkurenčně nevyužité publikum).

Cross-Channel kampaně: třešnička na dortu

někdy je třeba pokrýt řadu demografických údajů najednou, a to znamená využít všechny nástroje v sadě k jejich dosažení. Dash Hudson je plánovač umožňuje nastavit a zapomenout na své příspěvky pro Instagram, Twitter, Pinterest a Facebook, s funkcí Post duplikace, která umožňuje cross-channel plánování hračkou. Užijte si celou řadu nástrojů pro zefektivnění procesu výběru obsahu pro kanály, jako jsou TikTok a Amazon-ponecháte vám čas soustředit se na rozdrcení vaší kreativity a sledování metrik, na kterých záleží. Pokud jde o sociální média pro potravinářské značky, to je něco, na co můžeme zvednout sklenici.

obrázek záhlaví: @tacobell

chcete se stát členem DH fam? Kliknutím na tlačítko níže získáte demo! (A přihlaste se níže k odběru našeho týdenního zpravodaje. 👇 )
získat Demo

Kategorie: Articles

0 komentářů

Napsat komentář

Avatar placeholder

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.