hvis en industri har øget antallet af Michelin-stjerner i år, er det mad og drikke. Mens 2020 ikke har været uden sine udfordringer for dem i comestibles-forretningen (især din-In restaurant-sorten), har mange mærker haft øget salg fra en tilstrømning af lagre, snacks og køkkenkendere med ekstra tid på deres hænder. Når det er sagt, har konkurrencen også været ekstremt hård, og den ekstra varme i køkkenet har gjort sociale medier til fødevaremærker til et absolut must. Fra Instagram til YouTube og alt derimellem, udforsk de bedste madmarkedsføringskampagner på tværs af kanaler, og hvad du kan lære af dem.

Prioriter Pinterest

for mærker i fødevare-og drikkevareindustrien, der er fokuseret på emballerede varer, bør Pinterest være højeste prioritet, når det kommer til social strategi. Fordi kanalen tilbyder billeder, video og et stort fællesskab af foodies på udkig efter det perfekte måltid, er det et ideelt sted at fremvise produkter på kreative måder. De bedste madmærker på Pinterest ved, at opskriften på succes er en sund blanding af tavler, plus oprettede og gemte pins. Marketingfolk, der bruger Pinterest, har en unik mulighed for at gå ud over standardannoncen og tilbyde interaktivt livsstilsindhold, som brugere af sociale medier ikke finder på nogen anden kanal.

pinnere kan nemt finde ud af, hvad de leder efter gennem kategoriserede tavler (sæsonopskrifter, brandede kampagner og mere), gemme deres favoritter til senere og dele, hvad de har lavet med dit produkt. Knappen” Tilføj foto ” er en bemærkelsesværdig funktion for madmærker på Pinterest—pinnere kan offentligt uploade fotos direkte til pins med produkter eller opskrifter, de har prøvet, så andre kan se deres resultater. Vil du skabe brand affinitet, tillid og interesse? Pinterest er pladsen til at gøre det. Og at udnytte Dash Hudsons Pinterest-indsigt betyder, at du kan skabe trafik og øge ROI ved at få en dyb forståelse af de målinger og indhold, der konverterer.

McCormick

Krydderiproducenten McCormick bruger Pinterest til at vise forbrugerne, hvor deres produkter kommer fra, og hvad de kan gøre med dem. Mærket udnytter både fotos og videoer til at fange pinnere, der søger efter deres næste måltid, og tilbyder tavler fulde af opskrifter beriget med krydderier fra lysnettet til side retter og desserter. Visuelt set er billederne meget brandede, ofte med en blanding af tekst, logoer og produktbilleder, der overlejrer livsstilsbilleder for at give publikum det fulde billede af, hvad de tilbyder, og hvordan man bedst bruger det. Tilgangen har vundet McCormick over 350k tilhængere og 10 millioner+ månedlige visninger.

grøn kæmpe

Green Giant ‘ s signaturskygge er en hæfteklammer på tværs af sit Pinterest-feed. Lige dele produkt skud og opskrifter, mærkets bestyrelser er en hyldest til magt grøntsager og deres mange anvendelser. Fans elsker” Veggie-bytte-Ins, “” ferietraditioner, “og” ingen ovn nødvendig ” tavler, der fremhæver enkle hacks for at gøre grønne gigantiske produkter til familievenlige måltider til enhver lejlighed. Innovative animationer og video hjælper brandets stifter med at skille sig ud på et ellers statisk feed og tegne pinnere til deres logofyldte profil.

Invester i Instagram

90% af gæsterne undersøger en restaurant, før de spiser, hvilket betyder, at en stærk digital tilstedeværelse er afgørende for IRL-salget. I fastfoodverdenen tilbyder Instagram uovertruffen adgang til en bred vifte af demografi—især årtusinder, der tilfældigvis er den højeste procentdel af online madleveringsbrugere over hele verden. En visuel-første strategi er altafgørende for at stoppe Instagram-brugere midt i rullen, men billedtekster, der skal matche, er den ekstra krydderi, der fører dit indhold til femstjernet territorium.

fordi Instagram-algoritmen stærkt favoriserer indhold med en masse interaktion, er de bedste fastfood-marketingkampagner dem, der tilskynder til publikums engagement. Fokuser på indhold, der fører fans til kommentarerne eller får dem til at dele igen på deres profiler. Det er her Dash Hudsons Instagram-indsigt virkelig kommer godt med—du kan forstå din historiske præstation på tværs af KPI ‘ er, segmentere indhold med tavler for at blive kornet med dine unikke søjler og forudsige, hvad dit publikum vil engagere sig mest, før du endda sender det.

Taco Bell

se dette indlæg på Instagram

et indlæg delt af Taco Bell (@tacobell) den 22. August 2020 kl 12: 10 PDT

takket være sociale medier, Taco Bell er vokset fra en Meksikansk-inspireret fødekæde til et bonafide kulturelt fænomen. Gydning en linje af taco merch, en vin, og endda sit eget hotel, mærket har en fænomenal forståelse af, hvordan man dyrker en følgende. Instagram er midtpunktet i brandets sociale marketingstrategi og et knudepunkt for at bringe sit samfund sammen til “Live m Kriss”. Det sociale team sørger for at dele en forskelligartet blanding af indholdsstile, herunder blanke produktbilleder, grafiske illustrationer og brugergenereret indhold med hashtaggen #Athomemedtacobell. Det er 1,4 millioner tilhængere er et bevis på brandets digitale indsats.

se dette indlæg på Instagram

den 6. maj 2020 kl. 12: 01 PDT

mærket har opbygget en kultfølger på over 1 million Instagram-brugere med imponerende engagement (svæver omkring +15-20% over branchens gennemsnit). I stedet for forhåbning, inspirerende, eller uddannelsesmæssigt, Vendys indlæg er ren humor, adskiller sig fra konkurrenter og vinder over en række tusindårs-og Gen-fans i processen. Lektion lært her: at forstå dit publikum og udskære din egen kyllingesti er kernen i at klatre på Instagram-stigen.

Demonstrer på YouTube

ifølge Google Trends er søgeudtrykket “hvordan man laver pisket kaffe” op 850%, og 18 på listen over de bedste “Sådan gør du” udtryk amerikanere søgte på YouTube i det sidste år. Den kun video-kanal ser ud til at være det bedste valg for fødevarebaserede udgivere, der ønsker at udnytte de lærbare muligheder, som kanalen giver. Som et af de længst kørende sociale netværk til dato, YouTube kan prale af 2 milliarder brugere, der er ivrige efter at lære de nyeste madhacks, madlavningstips, og opskrifter i et let forbrugt videoformat. Faktisk har den den højeste globale trafik på stedet (8, 6 milliarder månedlige besøg), hvor 77% af 15-35-årige internetbrugere i USA besøger kanalen, samt 73% af 36-45-årige, 70% af 46-55-årige og 65% i 56+ – området. Kyndige virksomheder i fødevare-og drikkevareindustrien har taget varsel.

god Appetit

det ville være efterladende at tale om madmærker på YouTube uden at nævne OGs på Bon Appetit social team. Kanalens vigtigste personligheder er blevet stjerner i deres egen ret, endda inspirerende meme-konti baseret på deres yndlingsindhold. Viser kraften i en god gane, elskede kokke som Claire Saffitts, Chris Marokko, Brad Leone, og mere, kog alt fra restaurantklassikere til hæfteklammer til købmandsforretninger, der inspirerer deres legion af 6 millioner abonnenter til at piske forklæderne derhjemme. Regelmæssige serier og episoder, ligesom en traditionel tv-kanal, synes at være Bon Appetit ‘ s hemmelige sauce til konsekvent at samle millioner af visninger.

nyt madlavning

NYT Cookings YouTube-kanal er næsten strengt opskriftsvideoer, med et par samtaler og køkkenture imellem, og det er en formel, der fungerer godt for dem. Mærket tilbyder indhold i en række forskellige formater, herunder “hvordan man laver” videoer, personlige opskrifter fra kokke og berømtheder og nummerbaserede emner som “2 måder at tilberede tofu” eller “10 køkken must-haves.”Når det kommer til YouTube—succes, kan Længde skabe eller bryde seertallet-og NYT Cooking-teamet får det rigtigt ved at tilbyde indhold i kort form, mellemlang og lang form, der spænder fra 2-45 minutter. Klikbare titler, fordøjeligt indhold, og fokus på at lette processen med hjemmelavet madlavning har kanalen på vej til en sund hjælp af tilhængere.

Forbind med kvidre

kort og sød—oplevelsen af at spise en chokoladebar, og også den perfekte tilgang til kvidre indhold. Et stort antal korte, skæve kvidre har vist sig at være en effektiv strategi for de bedste fødevaremærker på kvidre, en anden teknik end de fleste andre sociale kanaler, men alligevel værdifuld. Det er vigtigt at forstå, at kvidre-brugere ikke langsomt ruller på samme måde som andre sociale brugere gør. Dette er en tempofyldt atmosfære, og indholdet skal følge med for at blive bemærket. Succes på kanalen kræver tid og dedikation, men fagfolk inden for madmarkedsføring, der kan spille det lange spil, vil i sidste ende finde stor brandbevidsthed og samfundsforbindelse på et sølvfad.

Pepsi

[email protected] og @Jaguars fans-Vi hørte, at der er en skæg vs stache debat, der brygger ned i Florida. Lad os gøre det interessant – vindende Knurhår vil blive vist på en Pepsi i begrænset udgave senere i denne sæson. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

– Pepsi (@pepsi) September 24, 2020

Veteran sodavand mærke Pepsi har været et dagligt syn på kvidre siden 2008 og opretholder en solid tilstedeværelse på kanalen mere end 10 år senere. Dækket ud i brandets ikoniske blå, rød, og hvid, foderet er perfekt til at etablere og styrke brandidentitet, mens du fokuserer indhold omkring kultur snarere end produkter. Fans nyder de selvudråbte” hot takes”, især inden for sport, og engagerer sig i en række CTA ‘ er, herunder afstemninger og hashtag-udfordringer som #PepsiStaycation. Hos 2, 9 millioner tilhængere fungerer strategien tydeligt.

lays

året er 1998. Frokostklokken ringer. Hvilken falsk smag går på din bakke? billede.Twitter.kom / A5NRIvaS3t

– lays (@LAYS) September 8, 2020

udråbt som Amerikas foretrukne snack i de sidste 75 år, chip king Lay ‘ s har brugt mere end et årti af den tid på at kvidre sig ind i hjerterne hos brugere af sociale medier. Mærket elsker at dele en blanding af legende tekstindlæg og CTA ‘ er mellem traditionelt reklameindhold, inklusive kampagnebilleder og videoer af høj kvalitet, for at holde tilhængere engagerede. Kampagnen er især et effektivt redskab til både at sprede det gode ord om sine produkter og budskabet om håb og positivitet, som samfundet har brug for i udfordrende tider.

tag en Chance på TikTok

vi har sagt det før, og vi siger det igen: TikTok er døren til Gen Å, og din sociale strategi er nøglen. Mens kanalen er stadig relativt ung, er det hurtigt ved at blive en top-hentet app rundt om i verden og et must-do for marketingfolk i fødevare-og drikkevareindustrien. I stedet for det blanke, polerede indhold, der deles på en kanal som Pinterest, er TikTok et rum for lo-fi, kreativ med høj energi, der taler til kanalens sjove, afslappede kultur. Discovery er dets bedste aktiv—mærker har en chance for at gå fra For You-siden til viral berømmelse ved at udnytte kanalspecifikke, samfundsfokuserede funktioner.

Chipotle

@chipotle

svar til @i.b.profane savnede du mig? ## chipotle # # carneasada # # opskrift # # madlavning # # fyp

Åh, Chipotle. Hvis noget madmærke skulle ramme det stort på TikTok, ville det være denne. Tager” mindre Tok, mere Guac ” tilgang, som dens bio beskriver, Chipotle lænede sig straks ind i TikTok-kulturen og kiggede aldrig tilbage. 1,3 millioner følgere og 21,3 millioner likes senere, det er tydeligt, at flytningen til kanalen betalte sig. Når det kommer til indhold, handler det om trends, sange og UGC, der sætter fokus på sine fans. En nylig Carne asada-meddelelse med en kommentar fra en tilhænger snagged 2 millioner visninger på mindre end en uge.

Sabra

@sabra

bedste combo, furreal. @dougthepug # # sabra # # sabrahummus # # vegan # # plantbased # # haubihummus

karl, der lod hundene ud-Baha mænd

i et samfund på randen af kløft, hummus kan bare være den ting at bringe os sammen—og vegan-venlige Sabra er her for at vise vejen. Touting top TikTok influencers inklusive Tabitha brun og Brittany Broski, brandets feed er en masterclass i sponsoreret indhold, som fans virkelig kan komme bag. Kast i søde hunde, hummus kunst, plus en Cheeto-Dorito-Big Game crossover, og du kan være på vej til at fremme verdensfred (eller i det mindste en solid servering af brandbevidsthed til et konkurrencedygtigt uudnyttet publikum).

Cross-Channel kampagner: prikken over i ‘ et

nogle gange er du nødt til at dække en række demografi på en gang, og det betyder at udnytte alle værktøjerne i dit kit for at nå dem. Dash Hudsons Scheduler giver dig mulighed for at indstille og glemme dine indlæg til Instagram, kvidre, Pinterest og Facebook med en postduplikationsfunktionalitet, der gør planlægning på tværs af kanaler til en leg. Nyd en række værktøjer til at strømline indholdsudvælgelsesprocessen for kanaler som TikTok og —hvilket giver dig tid til at fokusere på at knuse din kreativitet og spore de metrics, der betyder noget. Når det kommer til sociale medier for fødevaremærker, er det noget, vi kan hæve et glas til.

Header image: @tacobell

vil du blive medlem af DH fam? Klik på knappen nedenfor for at få en demo! (Og tilmeld dig nedenfor for vores ugentlige nyhedsbrev. ()
få en Demo

Kategorier: Articles

0 Kommentarer

Skriv et svar

Profilbillede pladsholder

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.