Si un sector ha aumentado su número de estrellas Michelin este año, es el de alimentos y bebidas. Si bien 2020 no ha estado exento de desafíos para aquellos en el negocio de los comestibles (especialmente la variedad de restaurantes para cenar), muchas marcas han disfrutado de un aumento de las ventas de una afluencia de almacenadores, refrigerios y conocedores de la cocina con tiempo extra en sus manos. Dicho esto, la competencia también ha sido extremadamente feroz, y el calor añadido en la cocina ha hecho que las redes sociales para marcas de alimentos sean una necesidad absoluta. Desde Instagram hasta YouTube y todo lo demás, explora las mejores campañas de marketing de alimentos en todos los canales y lo que puedes aprender de ellas.

Priorizar Pinterest

Para las marcas de la industria de alimentos y bebidas que se centran en productos envasados, Pinterest debe ser la máxima prioridad cuando se trata de estrategia social. Debido a que el canal ofrece imágenes, videos y una gran comunidad de amantes de la comida que buscan la comida perfecta, es un lugar ideal para mostrar productos de manera creativa. Las mejores marcas de alimentos en Pinterest saben que la receta para el éxito es una mezcla saludable de tableros, además de pines creados y guardados. Los profesionales de marketing que usan Pinterest tienen una oportunidad única de ir más allá de la publicidad estándar y ofrecer contenido interactivo de estilo de vida que los usuarios de redes sociales no encontrarán en ningún otro canal.

Los usuarios de pines pueden descubrir fácilmente lo que están buscando a través de tableros categorizados (recetas de temporada, campañas de marca y más), guardar sus favoritos para más tarde y compartir lo que han hecho con su producto. El botón “agregar foto” es una característica notable para las marcas de alimentos en Pinterest: los usuarios de Pines pueden cargar fotos públicamente directamente en pines de productos o recetas que hayan probado para que otros puedan ver sus resultados. ¿Quieres generar afinidad de marca, confianza e interés? Pinterest es el espacio para hacerlo. Y aprovechar la información de Pinterest de Dash Hudson significa que puedes generar tráfico y aumentar el ROI al obtener un conocimiento profundo de las métricas y el contenido que convierte.

McCormick

El fabricante de especias McCormick utiliza Pinterest para mostrar a los consumidores de dónde vienen sus productos y qué pueden hacer con ellos. La marca aprovecha tanto las fotos como los videos para capturar a los alfileres navegando para su próxima comida, y ofrece tablas llenas de recetas enriquecidas con especias, desde platos principales hasta guarniciones y postres. Visualmente, las imágenes tienen una gran marca, a menudo con una mezcla de texto, logotipos y tomas de productos que superponen imágenes de estilo de vida para dar al público una imagen completa de lo que ofrecen y cómo usarlo mejor. El enfoque ha ganado a McCormick más de 350 mil seguidores y más de 10 millones de visitas mensuales.

Gigante Verde

El tono característico de Green Giant es un elemento básico en su feed de Pinterest. Recetas y tomas de productos a partes iguales, las tablas de la marca son un homenaje al poder de las verduras y sus múltiples usos. A los fanáticos les encantan las tablas” Veggie Swap-Ins™”,” Tradiciones Navideñas “y” No se necesita horno ” que resaltan simples trucos para convertir productos Gigantes Verdes en comidas familiares para cada ocasión. Las innovadoras animaciones y videos ayudan a que los pines de la marca destaquen en una fuente estática y dibujen Pines en su perfil lleno de logotipo.

Invertir en Instagram

El 90% de los clientes investigan un restaurante antes de cenar, lo que significa que una fuerte presencia digital es crucial para las ventas de IRL. En el mundo de la comida rápida, Instagram ofrece un acceso sin igual a una amplia gama de datos demográficos, especialmente los millennials, que son el porcentaje más alto de usuarios de comida a domicilio en línea en todo el mundo. Una estrategia de prioridad visual es primordial para detener a los usuarios de Instagram a mitad de desplazamiento, pero los subtítulos que coinciden son el condimento adicional que lleva tu contenido a un territorio de cinco estrellas.

Debido a que el algoritmo de Instagram favorece en gran medida el contenido con mucha interacción, las mejores campañas de marketing de comida rápida son las que fomentan el compromiso de la audiencia. Concéntrate en contenido que lleve a los fans a los comentarios o que los haga volver a compartir en sus perfiles. Aquí es donde los conocimientos de Instagram de Dash Hudson son realmente útiles: puedes comprender tu rendimiento histórico a través de KPI, segmentar el contenido con tableros para obtener información detallada con tus pilares únicos y predecir con qué interactuará más tu audiencia incluso antes de publicarlo.

Taco Bell

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Un post compartido por Taco Bell (@tacobell) el 22 de agosto de 2020 a las 12: 10pm PDT

Gracias a las redes sociales, Taco Bell ha pasado de ser una cadena de comida inspirada en México a ser un fenómeno cultural genuino. Con una línea de productos de tacos, un vino e incluso su propio hotel, la marca tiene una comprensión fenomenal de cómo hacer crecer a sus seguidores. Instagram es la pieza central de la estrategia de marketing social de la marca, y un centro para unir a su comunidad para “Vivir Más”. El equipo de redes sociales se asegura de compartir una mezcla diversa de estilos de contenido, incluidas fotografías de productos brillantes, ilustraciones gráficas y contenido generado por el usuario con el hashtag #AtHomeWithTacoBell. Sus 1,4 millones de seguidores son un testimonio de los esfuerzos digitales de la marca.

Wendy’s

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Un post compartido por Wendy’s @(@wendys) el 6 de mayo de 2020 a las 12: 01pm PDT

Ninguna otra marca de comida ha dominado el arte del meme como Wendy’s, y ha creado un seguimiento de culto de más de 1 millón de usuarios de Instagram con un engagement impresionante (rondando un +15-20% por encima del promedio de la industria). En lugar de aspirar, inspirar o educar, las publicaciones de Wendy’s son puro humor, diferenciándose de los competidores y ganando a una gran cantidad de fanáticos de la generación del milenio y la Generación Z en el proceso. Lección aprendida aquí: comprender a tu audiencia y tallar tu propio camino de pollo es fundamental para subir la escalera de Instagram.

Demostrar en YouTube

De acuerdo con Google Trends, el término de búsqueda “cómo hacer café batido” ha aumentado un 850%, y 18 en la lista de los mejores términos de “cómo hacer” que los estadounidenses buscaron en YouTube en el último año. El canal de solo video parece ser la mejor opción para los editores de alimentos que desean capitalizar las oportunidades de aprendizaje que ofrece el canal. Como una de las redes sociales de más larga duración hasta la fecha, YouTube cuenta con 2 mil millones de usuarios que están ansiosos por aprender los últimos trucos de comida, consejos de cocina y recetas en un formato de video de fácil consumo. De hecho, tiene el mayor sitio global de tráfico (8.6 millones de visitas mensuales), con el 77% de los 15-35 años usuarios de internet en el que NOS visita el canal, así como el 73% de 36-45 años de edad, el 70% de 46-55 años, y el 65% en el 56+ gama. Las empresas inteligentes en la industria de alimentos y bebidas han tomado nota.

Bon Appetit

Sería negligente hablar de marcas de alimentos en YouTube sin mencionar a los OGs en el equipo social Bon Appetit. Las principales personalidades del canal se han convertido en estrellas por derecho propio, incluso inspirando cuentas de memes basadas en su contenido favorito. Mostrando el poder de un buen paladar, queridos chefs como Claire Saffitz, Chris Morocco, Brad Leone y más, cocinan de todo, desde clásicos de restaurantes hasta productos básicos de supermercados que inspiran a su legión de 6 millones de suscriptores a sacar los delantales en casa. Las series y episodios regulares, al igual que un canal de televisión tradicional, parecen ser la salsa secreta de Bon Appetit para acumular constantemente millones de visitas.

Cocina NYT

El canal de YouTube de NYT Cooking es casi estrictamente videos de recetas, con algunas conversaciones y recorridos de cocina en el medio, y es una fórmula que funciona bien para ellos. La marca ofrece contenido en una variedad de formatos diferentes, incluidos videos de “cómo hacer”, recetas personales de chefs y celebridades, y temas basados en números como “2 formas de cocinar tofu” o “10 productos imprescindibles de cocina.”Cuando se trata del éxito de YouTube, la duración puede hacer o deshacer la audiencia, y el equipo de cocina de NYT lo hace bien al ofrecer contenido de formato corto, mediano y largo que varía de 2 a 45 minutos. Títulos en los que se puede hacer clic, contenido digerible y un enfoque en facilitar el proceso de cocinar en casa tiene el canal en camino a una saludable ración de seguidores.

Conéctate con Twitter

Corto y dulce: la experiencia de comer una barra de chocolate, y también el enfoque perfecto para el contenido de Twitter. Un gran volumen de tweets cortos y silenciosos ha demostrado ser una estrategia efectiva para las principales marcas de alimentos en Twitter, una técnica diferente a la mayoría de los otros canales sociales, pero valiosa. Es importante entender que los usuarios de Twitter no se desplazan lentamente de la misma manera que otros usuarios de redes sociales. Esta es una atmósfera de ritmo rápido y el contenido tiene que mantenerse al día para hacerse notar. El éxito en el canal requiere tiempo y dedicación, pero los profesionales de marketing de alimentos que pueden jugar a largo plazo, en última instancia, encontrarán una mayor conciencia de marca y conexión con la comunidad en bandeja de plata.

Pepsi

.Fans de @ MiamiDolphins y @Jaguars, escuchamos que se está gestando un debate de barba contra bigote en Florida. Hagámoslo interesante: los bigotes ganadores se presentarán en una Pepsi de edición limitada a finales de esta temporada. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

– Pepsi (@pepsi) Septiembre 24, 2020

La veterana marca de refrescos Pepsi ha sido un elemento básico en Twitter desde 2008 y mantiene una sólida presencia en el canal más de 10 años después. Adornado con los icónicos colores azul, rojo y blanco de la marca, el feed es perfecto para establecer y reforzar la identidad de la marca, al tiempo que centra el contenido en la cultura en lugar de en los productos. Los aficionados disfrutan de las autoproclamadas “tomas calientes”, especialmente en el ámbito de los deportes, y participan en una variedad de CTA que incluyen encuestas y desafíos de hashtags como #PepsiStaycation. Con 2,9 millones de seguidores, la estrategia está funcionando claramente.

Lay’s

El año es 1998. Suena la campana del almuerzo. Which ¿Qué sabor falso va en tu bandeja? fotografía.Twitter.com / A5NRIvaS3t

– LAY’S (@LAYS) Septiembre 8, 2020

Promocionado como el aperitivo favorito de los Estados Unidos durante los últimos 75 años, chip king Lay’s ha pasado más de una década de ese tiempo tuiteando en los corazones de los usuarios de redes sociales. A la marca le encanta compartir una mezcla de publicaciones de texto lúdicas y CTA entre contenido publicitario tradicional, incluidas imágenes y videos de campañas de alta calidad, para mantener a los seguidores comprometidos. La campaña # SmileWithLays en particular es una herramienta eficaz para difundir la buena palabra sobre sus productos y el mensaje de esperanza y positividad que su comunidad necesita en tiempos difíciles.

Arriésgate a TikTok

Lo hemos dicho antes y lo repetiremos: TikTok es la puerta a la Generación Z, y tu estrategia social es la clave. Si bien el canal todavía es relativamente joven, se está convirtiendo rápidamente en una aplicación de mayor descarga en todo el mundo y una tarea obligada para los vendedores de la industria de alimentos y bebidas. En lugar del contenido brillante y pulido compartido en un canal como Pinterest, TikTok es un espacio para creatividad lo-fi y de alta energía que habla de la cultura divertida y relajada del canal. El descubrimiento es su mejor activo: las marcas tienen la oportunidad de pasar de la página Para ti a la fama viral aprovechando las características específicas de cada canal y centradas en la comunidad.

Chipotle

@chipotle

Responder a @i.b.profano ¿me extrañas? ## chipotle # # carneasada # # receta # # cocina # # fyp

sound sonido original-Chipotle

Chipotle. Si alguna marca de comida iba a tener éxito en TikTok, iba a ser esta. Tomando el enfoque de “Menos Tok, Más Guacamole” como describe su biografía, Chipotle se inclinó inmediatamente hacia la cultura TikTok y nunca miró hacia atrás. 1,3 millones de seguidores y 21,3 millones gusta más tarde, es evidente el movimiento para el canal de paga. Cuando se trata de contenido, se trata de las tendencias, canciones y UGC que ponen el foco en sus fans. Un reciente anuncio de carne asada que incorpora un comentario de un seguidor logró 2 millones de visitas en menos de una semana.

Sabra

@sabra

Pizza y hummus, mejor combo, furreal. @dougthepug # # sabra # # sabrahummus # # vegano ##basado en plantas # # howihummus

Who Que Dejan Salir A Los Perros – Hombres Baha

En una sociedad al borde de la división, el hummus podría ser lo que nos uniera, y Sabra, amigable con los veganos, está aquí para liderar el camino. Promocionando a los principales influencers de TikTok, incluidas Tabitha Brown y Brittany Broski, el feed de la marca es una clase magistral de contenido patrocinado que los fanáticos pueden respaldar genuinamente. Agregue perros lindos, arte de hummus, además de un cruce de Cheeto-Dorito-Juego Grande, y podría estar en camino de fomentar la paz mundial (o, al menos, un servicio sólido de reconocimiento de marca para un público competitivo sin explotar).

Campañas Multicanal: La guinda del pastel

A veces necesitas cubrir una serie de datos demográficos a la vez, y eso significa aprovechar todas las herramientas de tu kit para llegar a ellos. Facebook Instagram, Twitter, Pinterest y Facebook le permiten configurar y olvidar sus publicaciones, con una funcionalidad de duplicación de publicaciones que hace que la programación entre canales sea muy sencilla. Disfrute de una gran cantidad de herramientas para agilizar el proceso de selección de contenido para canales como TikTok y Amazon, lo que le permite centrarse en aplastar su creatividad y hacer un seguimiento de las métricas que importan. Cuando se trata de redes sociales para marcas de alimentos, eso es algo por lo que podemos brindar.

Imagen de encabezado: @ tacobell

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