If one industry up his Michelin star count this year, it ‘ s food and beverage. Vaikka 2020 ei ole ollut ilman haasteita comestibles-liiketoiminnan (erityisesti dine-in-ravintolalajike), monet brändit ovat nauttineet kohonneesta myynnistä varastojen, snackereiden ja keittiötuntijoiden tulvasta, joilla on ylimääräistä aikaa käsissään. Kilpailu on kuitenkin ollut myös äärimmäisen kovaa,ja lisähelteet keittiössä ovat tehneet ruokabrändien sosiaalisesta mediasta ehdottoman välttämättömän. Instagram YouTubeen ja kaikkeen siltä väliltä, Tutustu eri kanavien parhaisiin ruokamarkkinointikampanjoihin ja mitä niistä voi oppia.

priorisoi Pinterest

elintarvike-ja juomateollisuuden tuotemerkeille, jotka keskittyvät pakattuihin tuotteisiin, Pinterestin tulisi olla etusijalla sosiaalisen strategian suhteen. Koska kanava tarjoaa kuvia, videoita ja valtavan ruokayhteisön, joka etsii täydellistä ateriaa, se on ihanteellinen paikka esitellä tuotteita luovalla tavalla. Pinterestin parhaat ruokabrändit tietävät, että menestysresepti on terveellinen sekoitus lautoja sekä luotuja ja säästettyjä pinssejä. Pinterestiä käyttävillä markkinoijilla on ainutlaatuinen mahdollisuus ylittää tavallinen mainos ja tarjota interaktiivista lifestyle-sisältöä sosiaalisen median käyttäjät eivät löydä millään muulla kanavalla.

Pinnerit voivat helposti löytää etsimänsä luokiteltujen taulujen kautta (sesonkireseptejä, merkkikampanjoita ja paljon muuta), tallentaa suosikkinsa myöhempää käyttöä varten ja jakaa tuotteesi kanssa tekemiään tuotteita. “Lisää kuva” —painike on merkittävä ominaisuus Pinterestin ruokabrändeille-Pinnerit voivat julkisesti ladata kuvia suoraan pinsseihin kokeilemistaan tuotteista tai resepteistä, jotta muut voivat nähdä niiden tulokset. Haluatko luoda brändin affiniteetti, luottamus ja kiinnostus? Pinterest on tilaa tehdä se. Ja hyödyntämällä Dash Hudson Pinterest oivalluksia tarkoittaa, että voit ajaa liikennettä ja lisätä ROI saamalla syvä ymmärrys mittareita ja sisältöä, joka muuntaa.

McCormick

Maustevalmistaja McCormick käyttää Pinterestiä näyttääkseen kuluttajille, mistä heidän tuotteensa tulevat ja mitä he voivat niillä tehdä. Brändi hyödyntää sekä valokuvia että videoita napatakseen Pinnerit selailemassa seuraavaa ateriaansa, ja tarjoaa lautasia täynnä mausteilla rikastettuja reseptejä pääruuista lisukkeisiin ja jälkiruokiin. Visuaalisesti kuvat ovat erittäin merkkituotteita, ja niissä on usein sekoitus tekstiä, logoja ja tuotekuvia, jotka ovat päällekkäin lifestyle-kuvien kanssa, jotta yleisö saa kokonaiskuvan siitä, mitä ne tarjoavat ja miten niitä käytetään parhaiten. Lähestymistapa on voittanut McCormick yli 350k seuraajia ja 10 miljoonaa+ kuukausittain katselua.

vihreä jättiläinen

Green Giant allekirjoitus sävy on katkottua sen Pinterest feed. Tasa-arvoiset tuotekuvat ja reseptit, brändin laudat ovat kunnianosoitus kasvisten voimalle ja niiden monelle käytölle. Fanit rakastavat ” Veggie Swap-ins™”, ” Holiday Traditions “ja” No uuni tarvitaan ” levyt, jotka korostavat yksinkertaisia hakata muuttaa vihreä jättiläinen tuotteita perheystävällisiä aterioita joka tilanteeseen. Innovatiiviset animaatiot ja video auttavat brändin pinnejä erottumaan muuten staattisella syötteellä ja vetävät pinnejä logolla täytettyyn profiiliinsa.

investoi Instagram

90% asiakkaista tutkii ravintolan ennen ruokailua, joten vahva digitaalinen läsnäolo on IRL-myynnin kannalta ratkaisevan tärkeää. Pikaruokamaailmassa Instagram tarjoaa vertaansa vailla olevan pääsyn monenlaisiin väestöryhmiin—erityisesti milleniaaleihin, jotka sattuvat olemaan suurin osa ruoanjakelun nettikäyttäjistä maailmanlaajuisesti. Visual-first-strategia on ensiarvoisen tärkeää pysäyttäminen Instagram käyttäjät puolivälissä Selaa, mutta kuvatekstit vastaavat ovat ylimääräinen mauste, joka vie sisältöä viiden tähden alueelle.

koska Instagram-algoritmi suosii vahvasti sisältöä, jossa on paljon vuorovaikutusta, parhaat pikaruoan markkinointikampanjat kannustavat yleisöä sitoutumaan. Keskity sisältöön, joka vie fanit kommentoimaan tai saa heidät jakamaan uudelleen profiileissaan. Tässä Dash Hudsonin Instagram-oivallukset ovat todella käteviä-voit ymmärtää historiallisen suorituskykysi KPI: llä, segmentti sisältöä levyt saada rakeinen ainutlaatuinen pilarit, ja ennustaa, mitä yleisö harjoittaa eniten ennen kuin edes lähettää sen.

Taco Bell

Katso tämä viesti Instagram

a post shared by Taco Bell (@tacobell) on Aug 22, 2020 at 12: 10pm PDT

sosiaalisen median ansiosta Taco Bell on kasvanut Meksikolaishenkisestä ruokaketjusta bonafide-kulttuuri-ilmiöksi. Kuteminen linja taco merch, Viini, ja jopa oma hotelli, brändi on ilmiömäinen käsitys siitä, miten kasvattaa seuraajia. Instagram on brändin sosiaalisen markkinointistrategian keskipiste ja keskus, joka tuo yhteisönsä yhteen “Live Másiin”. Sosiaalinen tiimi pitää huolen siitä, että se jakaa monipuolisen sekoituksen sisältötyylejä, mukaan lukien kiiltävät tuotekuvat, graafiset kuvitukset ja käyttäjien tuottama sisältö #AtHomeWithTacoBell-hashtagilla. Sen 1,4 miljoonaa seuraajaa on osoitus brändin digiponnisteluista.

Wendy ‘s

Katso tämä viesti Instagram

a post shared by Wendy’ s 🍔 (@wendys) on May 6, 2020 at 12: 01pm PDT

mikään muu ruokabrändi ei ole hallinnut meemin taidetta aivan kuten Wendy ‘ s. brändi on rakentanut yli miljoonan Instagram-käyttäjän kulttisuosion vaikuttavalla sitoutumisellaan (leijuu noin +15-20% yli alan keskiarvon). Sen sijaan tavoitteellinen, inspiroiva, tai koulutus, Wendy viestit ovat puhdasta huumoria, asettamalla itsensä erilleen kilpailijoiden ja voittaa yli liuta millennial ja Gen Z faneja prosessissa. Oppi täällä: ymmärtäminen yleisö ja veistämällä Oman kana polku on ydin kiivetä Instagram tikkaita.

osoittaa YouTubessa

Google Trendsin mukaan hakusana “how to make whipped coffee” on noussut 850%, ja 18 suosituimpien “how-to” – termien listalla amerikkalaiset hakivat YouTubesta viime vuonna. Video-vain kanava näyttää olevan paras valinta ruoka-pohjainen kustantajat, jotka haluavat hyödyntää opetettavissa mahdollisuuksia kanava tarjoaa. Yhtenä pisimpään sosiaaliset verkostot tähän mennessä, YouTube ylpeilee 2 miljardia käyttäjää, jotka ovat innokkaita oppimaan uusimmat ruoka hakata, ruoanlaitto vinkkejä, ja reseptit helposti kulutetaan videon muodossa. Itse asiassa, se on korkein maailmanlaajuinen sivuston liikennettä (8,6 miljardia kuukausittaista käyntiä), jossa 77% 15-35-vuotiaita Internetin käyttäjiä Yhdysvalloissa vierailevat kanava, sekä 73% 36-45 vuotiaita, 70% 46-55 vuotiaita, ja 65% 56+ alue. Taju yritykset elintarvike – ja juomateollisuuden ovat ottaneet huomioon.

Bon Appetit

olisi huolimatonta puhua ruokabrändeistä YouTubessa mainitsematta Bon Appetit social Teamin OGs: iä. Kanavan pääpersoonista on tullut tähtiä omana itsenään, jopa suosikkisisältönsä perusteella inspiroivia meemitilejä. Komeilu voimaa hyvä maku, rakastettu kokit kuten Claire Saffitz, Chris Morocco, Brad Leone, Ja enemmän, kokki kaikkea ravintola klassikoita ruokakaupan niittejä, jotka inspiroivat legion 6 miljoonaa tilaajaa ruoskia Esiliinat kotona. Tavalliset sarjat ja jaksot, kuten perinteinen televisiokanava, näyttävät olevan Bon Appetit salainen kastike jatkuvasti raastava miljoonia katselukertoja.

NYT kokkaa

NYT Cookingin YouTube-kanava on lähes puhtaasti reseptivideoita, joiden välissä on muutama keskustelu ja keittiökierros, ja se kaava toimii heille hyvin. Brändi tarjoaa sisältöä useissa eri muodoissa, mukaan lukien “miten tehdä”-videot, kokkien ja julkkisten henkilökohtaiset reseptit ja numeroihin perustuvat aiheet, kuten “2 tapaa kokata tofua” tai “10 keittiön must-haves.”Kun se tulee YouTube menestys, pituus voi tehdä tai rikkoa katsojaluvut-ja NYT Cooking team saa sen oikein tarjoamalla lyhyt-muoto, keskipitkä, ja pitkän muodon sisältöä vaihtelevat 2-45 minuuttia. Klikattavat otsikot, sulava sisältö ja keskittyminen kotiruokailun helpottamiseen on kanava matkalla seuraajien terveelliseen auttamiseen.

Yhdistä Twitteriin

lyhyt ja makea—kokemus suklaapatukan syömisestä ja myös täydellinen lähestymistapa Twitter-sisältöön. Suuri määrä lyhyitä, vaisuja twiittejä on osoittautunut tehokkaaksi strategiaksi huippuruokabrändeille Twitterissä, joka on erilainen tekniikka kuin useimmat muut sosiaaliset kanavat, mutta kuitenkin arvokas. On tärkeää ymmärtää, että Twitter-käyttäjät eivät hitaasti vieritä samalla tavalla kuin muut sosiaaliset käyttäjät. Tunnelma on nopeatempoinen, ja sisällön on pysyttävä mukana, jotta se huomataan. Menestyminen kanavalla vaatii aikaa ja omistautumista, mutta pitkän pelin osaavat ruokamarkkinoinnin ammattilaiset löytävät lopulta ison bränditietoisuuden ja yhteisöllisen yhteyden hopealautasella.

Pepsi

[email protected] and @Jaguars fans-we heard there ‘ s a beard vs stache debate brewing down in Florida. Tehdään siitä mielenkiintoista-voitokkaat viikset nähdään limited-edition Pepsillä myöhemmin tällä kaudella. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

– Pepsi (@pepsi) September 24, 2020

veteraani virvoitusjuomamerkki Pepsi on ollut katkottua Twitterissä vuodesta 2008 ja ylläpitää vankka läsnäolo kanavalla yli 10 vuotta myöhemmin. Brändin ikoniseen siniseen, punaiseen ja valkoiseen koristettu rehu on täydellinen brändi-identiteetin luomiseen ja vahvistamiseen keskittyen samalla sisältöön kulttuurin ympärille tuotteiden sijaan. Fanit nauttivat itseään tunnustavia “hot takes”, erityisesti urheilun valtakunnassa, ja harjoittaa erilaisia CTAs lukien gallupit ja hashtag haasteita, kuten #PepsiStaycation. 2,9 miljoonalla seuraajalla strategia toimii selvästi.

Layn

vuosi on 1998. Lounaskello soi. 🔔 Mikä feikki maku on menossa tarjotin? kuva.Twitter.com/A5NRIvaS3t

— LAY ‘s (@LAYS) September 8, 2020

mainostettu Amerikan suosikki välipala Viimeiset 75 vuotta, chip king Lay’ s on viettänyt yli vuosikymmenen ajan tweeting itsensä sydämiin sosiaalisen median käyttäjät. Brändi jakaa mielellään perinteisen mainossisällön, kuten laadukkaiden kampanjakuvien ja-videoiden, väliin leikkisien tekstipostausten ja Ctojen sekoitusta, jotta seuraajat pysyvät mukana. Erityisesti #SmileWithLays-kampanja on tehokas työkalu sekä levittää hyvää sanaa tuotteistaan että toivon ja positiivisuuden sanomaa, jota yhteisö tarvitsee haastavina aikoina.

Take a Chance on TikTok

we ‘ ve said it before, and we will say it again: TikTok is the door to Gen Z, and your social strategy is The Keep. Vaikka kanava on vielä suhteellisen nuori, siitä on nopeasti tulossa top-ladattu sovellus ympäri maailmaa ja must-do markkinoijille elintarvike-ja juomateollisuudessa. Pinterestin kaltaisella kanavalla jaetun kiiltävän, kiillotetun sisällön sijaan TikTok on Lo-fi: n, korkeaenergisen luovan tila, joka puhuttelee kanavan hauskaa, rentoa kulttuuria. Discovery on sen paras voimavara-brändeillä on mahdollisuus siirtyä for You-sivusta virusperäiseen maineeseen hyödyntämällä kanavakohtaisia, yhteisökeskeisiä ominaisuuksia.

Chipotle

@chipotle

Reply to @i.b.profane did you miss me? ##chipotle # # carneasada # # resepti # Kokkaus # fyp

♬ original sound-Chipotle

Chipotlea. Jos jokin ruokabrändi nousisi Tiktokissa isosti, se olisi tämä. Ottaen” vähemmän Tok, enemmän Guac ” lähestymistapa kuin sen bio kuvaa, Chipotle heti nojasi TikTok kulttuuriin eikä koskaan katsonut taaksepäin. 1,3 miljoonaa seuraajaa ja 21,3 miljoonaa tykkäystä myöhemmin, on selvää, että kanavalle siirtyminen kannatti. Kun se tulee sisältöä, se on kyse suuntauksia, kappaleita, ja UGC, joka tuo valokeilassa sen fanit. Tuore carne asada ilmoitus sisältää kommentti seuraaja napsahti 2 miljoonaa katselukertaa alle viikossa.

Sabra

@sabra

Pizza ja hummus, paras combo, furreal. @dougthepug # # sabra #sabrahummus #vegan #plantbased #howihummus

♬ Who Let the Dogs Out-Baha Men

kuilun partaalla olevassa yhteiskunnassa hummus saattaa vain tuoda meidät yhteen-ja vegaaniystävällinen Sabra on täällä näyttämässä tietä. Mainostaminen top TikTok vaikuttajat kuten Tabitha Brown ja Brittany Broski, tuotemerkin feed on masterclass sponsoroitua sisältöä, että fanit voivat aidosti saada takana. Heitä mukaan söpöjä koiria, hummus-taidetta sekä Cheeto-Dorito-Big Game crossover, ja voit olla matkalla edistämään maailmanrauhaa (tai vähintäänkin, vankka Tarjoilu brändin tunnettuutta kilpailukykyisesti hyödyntämättömälle yleisölle).

Kanaalin ylittävät kampanjat: huipennuksena

joskus sinun on katettava useita väestötietoja kerralla, ja tämä tarkoittaa sitä, että käytät kaikkia välineitäsi saavuttaaksesi ne. Dash Hudson ‘ s Scheduler voit asettaa ja unohtaa viestejä Instagram, Twitter, Pinterest, ja Facebook, kanssa post päällekkäisyyttä toiminnallisuus, joka tekee rajat kanavan aikataulutus tuulta. Nauti monista työkaluista, joilla voit virtaviivaistaa sisällön valintaprosessia esimerkiksi tiktokille ja Amazonille—jättäen sinulle aikaa keskittyä luovuutesi murskaamiseen ja tärkeiden mittareiden seuraamiseen. Kun kyseessä on ruokabrändien sosiaalinen media, sille voimme nostaa maljan.

Header image: @tacobell

Haluatko DH Famin jäseneksi? Klikkaa alla olevaa painiketta saada demo! (Ja tilaa alla viikkotiedotteemme. 👇 )
Get a Demo

Kategoriat: Articles

0 kommenttia

Vastaa

Avatar placeholder

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.