ha egy iparág növelte Michelin-csillagos számát ebben az évben, akkor az élelmiszer és ital. Míg a 2020-as évek nem voltak kihívások nélkül a comestibles üzletág (különösen a dine-in éttermi változatosság) számára, sok márka élvezte a megnövekedett értékesítést a készletek, snackerek és konyhai ínyencek beáramlása miatt, extra idővel a kezükben. Ez azt jelenti, hogy a verseny is rendkívül heves volt, és a konyhában hozzáadott hő miatt az élelmiszermárkák közösségi médiája abszolút kötelező. Az Instagram-tól a YouTube-ig és minden más között, Fedezze fel a legjobb élelmiszer-marketing kampányokat a csatornák között, és mit tanulhat tőlük.

a Pinterest prioritása

az élelmiszer-és italiparban a csomagolt árukra összpontosító márkák esetében a Pinterestnek elsőbbséget kell élveznie a társadalmi stratégia szempontjából. Mivel a csatorna képeket, videókat és hatalmas gasztronómiai közösséget kínál, akik a tökéletes ételt keresik, ideális hely a termékek kreatív bemutatására. A legjobb élelmiszermárkák a Pinteresten tudják, hogy a siker receptje a táblák egészséges keveréke, valamint a létrehozott és mentett csapok. A Pinterestet használó marketingszakemberek egyedülálló lehetőséget kapnak arra, hogy túllépjenek a szokásos hirdetéseken, és interaktív életmód-tartalmat kínáljanak a közösségi média felhasználói számára, amelyeket más csatornán nem találnak.

a pinnerek könnyedén felfedezhetik, mit keresnek kategorizált táblákon keresztül (szezonális receptek, márkás kampányok stb.), elmenthetik kedvenceiket későbbre, és megoszthatják termékükkel, amit készítettek. A “fotó hozzáadása” gomb figyelemre méltó funkció az élelmiszermárkák számára a Pinteresten—a pinnerek nyilvánosan feltölthetnek fényképeket közvetlenül a kipróbált termékek vagy receptek pinjeire, hogy mások láthassák eredményeiket. Szeretne márka affinitást, bizalmat és érdeklődést kelteni? A Pinterest az a hely, ahol megteheti. A Dash Hudson Pinterest Insights-jának kihasználása azt jelenti, hogy növelheti a forgalmat és növelheti a megtérülést azáltal, hogy mélyen megérti a konvertáló mutatókat és tartalmat.

McCormick

a McCormick Fűszergyártó a Pinterest segítségével megmutatja a fogyasztóknak, honnan származnak a termékeik, és mit tehetnek velük. A márka mind a fényképeket, mind a videókat felhasználja a következő étkezés böngészésére szolgáló pinnerek rögzítésére, és fűszerekkel gazdagított receptekkel teli táblákat kínál a hálózatról az oldalsó ételekre és desszertekre. Vizuálisan a képek erősen márkásak, gyakran szövegek, logók és termékképek keverékét tartalmazzák, amelyek az életmódképeket fedik le, hogy a közönség teljes képet kapjon arról, hogy mit kínálnak, és hogyan lehet a legjobban használni. A megközelítés több mint 350 ezer követőt és több mint 10 millió havi megtekintést nyert Mccormicknak.

zöld óriás

a Green Giant aláírási árnyalata a Pinterest hírcsatornájának alapanyaga. Egyenlő alkatrészek termék felvételek és receptek, a márka táblák tisztelgés a hatalom a zöldségek és a sok felhasználási. A rajongók szeretik a “Veggie Swap-Ins”, a “Holiday Traditions” és a “No Oven Needed” táblákat, amelyek kiemelik az egyszerű hackeket, hogy a zöld óriás termékeket minden alkalomra családbarát ételekké alakítsák. Az innovatív animációk és videók segítik a márka Pinjeit abban, hogy kiemelkedjenek az egyébként statikus hírcsatornán, és a Pinnereket a logóval töltött profiljukhoz húzzák.

fektessen be az Instagram-ba

a vendégek 90% – a kutat egy étteremben étkezés előtt, ami azt jelenti, hogy az erős digitális jelenlét elengedhetetlen az IRL értékesítéséhez. A gyorséttermek világában, az Instagram páratlan hozzáférést kínál a demográfiai adatok széles köréhez-különösen az évezredekhez, akik történetesen az online Ételszállítási felhasználók legnagyobb százaléka világszerte. A vizuális-első stratégia elengedhetetlen ahhoz, hogy megállítsuk az Instagram-felhasználókat a görgetés közepén, de a megfelelő feliratok az extra fűszerezés, amely tartalmát ötcsillagos területre viszi.

mivel az Instagram algoritmus erősen kedvez a sok interakcióval rendelkező tartalomnak, a legjobb gyorséttermi marketing kampányok ösztönzik a közönség elkötelezettségét. Összpontosítson olyan tartalomra, amely a rajongókat eljuttatja a megjegyzésekhez, vagy újra megosztja őket a profiljukon. Ez az, ahol a Dash Hudson Instagram Insights valóban jól jön-megértheti történelmi teljesítményét a KPI-k között, szegmentálhatja a tartalmat táblákkal, hogy szemcsés legyen az egyedi pilléreivel, és megjósolhatja, hogy a közönség mit fog folytatni a legjobban, mielőtt még közzétenné.

Taco Bell

tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-on

a Taco Bell (@tacobell) által megosztott bejegyzés 22. Augusztus 2020-án, 12:10-kor PDT

a közösségi médiának köszönhetően a Taco Bell egy mexikói ihletésű élelmiszerláncból jóhiszemű kulturális jelenséggé nőtte ki magát. A taco merch vonalának ívása, egy bor, sőt a saját szállodája is, a márka fenomenális megértéssel rendelkezik arról, hogyan lehet követőket termeszteni. Az Instagram a márka közösségi marketingstratégiájának központi eleme, és egy csomópont, amely összehozza közösségét az “élő M-ek”számára. A közösségi csapat gondoskodik arról, hogy a tartalomstílusok változatos keverékét megosszák, beleértve a fényes termékképeket, grafikus illusztrációkat és a felhasználók által létrehozott tartalmat az #AtHomeWithTacoBell hashtaggel. 1,4 millió követője bizonyítja a márka digitális erőfeszítéseit.

Wendy ‘s

tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-on

a Wendy’ s (@wendys) által megosztott bejegyzés 6. Május 2020-án, 12:01-kor PDT

egyetlen más élelmiszermárka sem sajátította el a mém művészetét, mint a Wendy ‘ s. a márka több mint 1 millió Instagram-felhasználó kultuszát építette fel lenyűgöző elkötelezettséggel (+15-20% körül mozog az ipari átlag felett). Ahelyett, hogy aspirációs, inspiráló, vagy oktatási, Wendy üzenete tiszta humor, beállítás magát eltekintve versenytársak és megnyerte egy rakás millenniumi és Gen Z rajongók a folyamat. Tanulság itt: a közönség megértése és a saját csirke útjának faragása alapvető fontosságú az Instagram létrán való felmászáshoz.

mutassa be a YouTube-on

a Google Trends szerint a “Hogyan készítsünk tejszínhabot” keresési kifejezés 850% – kal nőtt, és 18 a legnépszerűbb “hogyan kell” kifejezések listáján, amelyeket az amerikaiak a YouTube-on kerestek az elmúlt évben. Úgy tűnik, hogy a csak videós csatorna a legjobb választás az élelmiszer-alapú kiadók számára, akik szeretnék kihasználni a csatorna által nyújtott tanítható lehetőségeket. Mint az egyik leghosszabb ideig működő közösségi hálózat, a YouTube 2 milliárd felhasználóval büszkélkedhet, akik szívesen megtanulják a legújabb szakácsokat, főzési tippeket és recepteket egy könnyen fogyasztható videó formátumban. Valójában a legnagyobb globális webhelyforgalommal rendelkezik (8,6 milliárd havi látogatás), az Egyesült Államokban a 15-35 éves internetezők 77%-a látogatja meg a csatornát, valamint a 36-45 évesek 73% – a, a 46-55 évesek 70% – A, és 65% az 56+ tartományban. Az élelmiszer-és italipar hozzáértő vállalkozásai észrevették.

jó étvágyat

hanyag lenne beszélni az élelmiszermárkákról a YouTube-on anélkül, hogy megemlítenénk a Bon Appetit social team OGs-jét. A csatorna fő személyiségei önmagukban sztárokká váltak, sőt inspiráló mémfiókokat is kedvenc tartalmuk alapján. A jó szájpadlás erejét megmutatva szeretett szakácsok, mint Claire Saffitz, Chris Marokkó, Brad Leone és így tovább, mindent főznek az éttermi klasszikusoktól az élelmiszerboltok kapcsáig, amelyek inspirálják a 6 millió előfizetőjüket, hogy otthon kihúzzák a kötényeket. A rendszeres sorozatok és epizódok, hasonlóan a hagyományos televíziós csatornákhoz, úgy tűnik, hogy a Bon Appetit titkos mártása, amely folyamatosan több millió nézetet gyűjt össze.

NYT szakács

a NYT szakács YouTube-csatornája szinte szigorúan receptvideók, néhány beszélgetéssel és konyhai túrákkal, és ez egy olyan képlet, amely jól működik számukra. A márka különféle formátumokban kínál tartalmat, beleértve a “Hogyan készítsünk” videókat, a szakácsok és hírességek személyes receptjeit, valamint a számalapú témákat, mint például a “2 módszer a tofu főzésére” vagy a “10 konyhai must-have.”Ha a YouTube sikeréről van szó, a hosszúság növelheti vagy megszakíthatja a nézettséget—és a NYT Szakácscsapata jól csinálja, ha rövid, közepes és hosszú formátumú tartalmat kínál 2-45 percig. Kattintható címek, emészthető tartalom, valamint az otthoni szakács folyamatának megkönnyítésére összpontosítva a csatorna a követők egészséges segítése felé halad.

csatlakozzon a Twitterhez

rövid és édes—a csokoládé elfogyasztásának élménye, valamint a Twitter tartalmának tökéletes megközelítése. Nagy mennyiségű rövid, a quippy tweetek hatékony stratégiának bizonyultak a legnépszerűbb élelmiszer-márkák számára a Twitteren, Más technika, mint a legtöbb más közösségi csatorna, de ennek ellenére értékes. Fontos megérteni, hogy a Twitter-felhasználók nem lassan görgetnek ugyanúgy,mint más közösségi felhasználók. Ez egy gyors tempójú légkör, és a tartalomnak lépést kell tartania ahhoz, hogy észrevegyék. A csatorna sikere időt és elkötelezettséget igényel, de az élelmiszer-marketing szakemberek, akik képesek játszani a hosszú játékot, végül nagy márkaismertséget és közösségi kapcsolatot találnak egy ezüst tálon.

Pepsi

[email protected] és @ Jaguars rajongók – hallottuk, hogy Floridában szakáll-bajusz vita folyik. Tegyük érdekessé – a győztes bajuszokat ebben a szezonban később egy limitált kiadású Pepsi-n mutatják be. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

– Pepsi (@pepsi) szeptember 24, 2020

a Pepsi veterán üdítőital márka 2008 óta szerepel a Twitteren, és több mint 10 évvel később is szilárd jelenlétet tart fenn a csatornán. A márka ikonikus kék, piros és fehér színével díszített feed tökéletes a márka identitásának megteremtéséhez és megerősítéséhez, miközben a tartalmat a kultúra, nem pedig a termékek köré összpontosítja. A rajongók élvezik az önjelölt “forró felvételeket”, különösen a sport területén, és részt vesznek a különböző CTA-kban, beleértve a közvélemény-kutatásokat és a hashtag kihívásokat, mint a #PepsiStaycation. 2, 9 millió követővel a stratégia egyértelműen működik.

Lay ‘ s

az év 1998. Megszólal az ebédcsengő. 6. melyik hamis íz kerül a tálcára? pic.twitter.com / A5NRIvaS3t

– LAY ‘ s (@LAYS) szeptember 8, 2020

tartják számon, mint Amerika kedvenc snack az utolsó 75 évek, chip king Lay töltött több mint egy évtizede, hogy az idő tweeting magát a szívét a szociális média felhasználók. A márka szereti megosztani a játékos szöveges bejegyzések és a CTA-k keverékét a hagyományos hirdetési tartalmak között, beleértve a kiváló minőségű kampányképeket és videókat, hogy a követők elkötelezettek legyenek. Különösen a # SmileWithLays kampány hatékony eszköz mind a termékeivel kapcsolatos jó szó, mind a remény és a pozitivitás üzenetének terjesztésére, amelyre a közösségnek szüksége van a kihívásokkal teli időkben.

Take a Chance on Tiktok

már mondtuk korábban, és újra elmondjuk: a TikTok A Z generáció ajtaja, és a társadalmi stratégiád a kulcs. Bár a csatorna még mindig viszonylag fiatal, gyorsan a világ legjobban letöltött alkalmazásává válik, és az élelmiszer-és italipar marketingszakemberei számára kötelező. A fényes, csiszolt tartalom helyett, amelyet egy olyan csatornán osztanak meg, mint a Pinterest, a TikTok a lo-fi, a nagy energiájú kreatív hely, amely a csatorna szórakozásáról szól, laza kultúra. A Discovery a legjobb eszköz—a márkáknak esélyük van arra, hogy a For You oldalról a vírusos hírnévre lépjenek a csatornaspecifikus, közösségközpontú funkciók kihasználásával.

Chipotle

@chipotle

válasz @i.b.profán hiányoztam? ## chipotle # # carneasada # # recept # # főzés # # fyp

szakácskönyv eredeti hang-Chipotle

Ó, Chipotle. Ha bármelyik élelmiszermárka nagyot fog ütni a Tiktokon, akkor ez lesz. A” kevesebb Tok, Több Guac ” megközelítést alkalmazva, ahogy az életrajza leírja, Chipotle azonnal a TikTok kultúrájába hajolt, és soha nem nézett vissza. 1,3 millió követő és 21,3 millió lájk később, nyilvánvaló, hogy a csatornára való áttérés megtérült. Amikor a tartalomról van szó, minden a trendekről, a dalokról és az UGC-ről szól, ami a rajongókra helyezi a reflektorfényt. Egy nemrégiben megjelent carne asada bejelentés, amely egy követő megjegyzését tartalmazta, kevesebb mint egy hét alatt 2 millió megtekintést kapott.

Sabra

@sabra

Pizza és hummus, legjobb combo, furreal. @dougthepug # # sabra # # sabrahummus # # vegán # # plantbased # # howihummus

.. akik kiengedték a kutyákat-Bahá férfiak

a megosztottság szélén álló társadalomban a hummus csak az a dolog, amely összehoz minket—és a vegánbarát Sabra itt van, hogy vezesse az utat. A TikTok legnépszerűbb befolyásolóit, köztük Tabitha Brown-t és Brittany Broski-t, a márka hírcsatornája egy szponzorált tartalom mesterkurzusa, amelyet a rajongók valóban lemaradhatnak. Dobj be aranyos kutyákat, hummus művészetet, valamint egy Cheeto-Dorito-Big Game crossover-t, és úton lehet A világbéke előmozdítására (vagy legalábbis a márka ismertségének szilárd kiszolgálására a versenyképesen kihasználatlan közönség számára).

többcsatornás kampányok: a hab a tortán

néha egyszerre több demográfiai adatot kell lefednie, ami azt jelenti, hogy a készlet összes eszközét ki kell használnia, hogy elérje őket. A Dash Hudson ütemezője lehetővé teszi, hogy beállítsa és elfelejtse a hozzászólásait az Instagram, a Twitter, a Pinterest és a Facebook számára, olyan post duplikációs funkcióval, amely a csatornák közötti ütemezést szellővé teszi. Élvezze a számos eszközt a tartalomválasztási folyamat egyszerűsítéséhez olyan csatornák számára, mint a TikTok és az Amazon—időt hagyva arra, hogy összpontosítson a kreatív összetörésére és a fontos mutatók nyomon követésére. Amikor az élelmiszermárkák közösségi médiájáról van szó, erre emelhetünk egy poharat.

Fejléckép: @tacobell

szeretne DH fam tag lenni? Kattintson az alábbi gombra, hogy egy demo! (És iratkozzon fel a heti hírlevelünkre. Ons)
Bemutatkozás

Kategória: Articles

0 hozzászólás

Vélemény, hozzászólás?

Avatar placeholder

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.