Hvis en bransje opped Sin Michelin-stjerne teller i år, er det mat og drikke. Mens 2020 ikke har vært uten utfordringer for de som er i comestibles-virksomheten (spesielt dine-in restaurant-sorten), har mange merker hatt økt salg fra en tilstrømning av lagre, snackers og kjøkkenkjennere med ekstra tid på hendene. Med det sagt, konkurransen har også vært ekstremt hard, og den ekstra varmen på kjøkkenet har gjort sosiale medier for mat merkevarer et absolutt must. Fra Instagram Til YouTube og alt i mellom, utforsk de beste matmarkedsføringskampanjene på tvers av kanaler og hva du kan lære av dem.

Prioriter Pinterest

For merkevarer i mat-og drikkevareindustrien som fokuserer på pakkede varer, Bør Pinterest være topp prioritet når det gjelder sosial strategi. Fordi kanalen tilbyr bilder, video og et stort fellesskap av foodies på jakt etter det perfekte måltidet, er det et ideelt sted å vise frem produkter på kreative måter. De beste matmerkene på Pinterest vet oppskriften på suksess er en sunn blanding av tavler, pluss opprettede og lagrede pins. Markedsførere som bruker Pinterest har en unik mulighet til å gå utover standardannonseringen og tilby interaktivt livsstilsinnhold som brukere av sosiale medier ikke finner på noen annen kanal.

Pinnere kan enkelt finne ut hva De leter etter gjennom kategoriserte tavler (sesongoppskrifter, merkevarekampanjer med mer), lagre favorittene sine til senere og dele det de har laget med produktet ditt. “Legg til bilde” —knappen er en viktig funksjon for matmerker På Pinterest-Pinnere kan offentlig laste opp bilder direkte til pins av produkter eller oppskrifter de har prøvd, slik at andre kan se resultatene sine. Vil du generere merkevare affinitet, tillit og interesse? Pinterest er stedet å gjøre det. Og Ved Å utnytte Dash Hudsons Pinterest Insights kan du drive trafikk og ØKE AVKASTNINGEN ved å få en dyp forståelse av beregningene og innholdet som konverteres.

McCormick

Spice-produsenten McCormick bruker Pinterest til å vise forbrukerne hvor produktene kommer fra og hva de kan gjøre med dem. Merket utnytter både bilder og videoer for å fange Pinners surfing for deres neste måltid, og tilbyr brett fulle av oppskrifter beriket av krydder fra strømnettet til side retter og desserter. Visuelt sett er bildene svært merket, ofte med en blanding av tekst, logoer og produktbilder overliggende livsstilsbilder for å gi publikum det fulle bildet av hva de tilbyr og hvordan de best kan bruke det. Tilnærmingen har vunnet McCormick over 350k følgere og 10 millioner + månedlige visninger.

Grønn Gigant

Green Giants signaturskygge er en stift over Sin Pinterest-feed. Like deler produktbilder og oppskrifter, merkets brett er en hyllest til kraften i grønnsaker og deres mange bruksområder. Fans elsker” Veggie Swap-Ins™”,” Ferie Tradisjoner “og” Ingen Ovn Nødvendig ” brett som fremhever enkle hack for å slå Grønne Gigantiske produkter til familievennlige måltider for enhver anledning. Nyskapende animasjoner og video hjelper Merkets Pins å skille seg ut på en ellers statisk mate og trekke Pinnere til sin logofylte profil.

Invester I Instagram

90% av gjestene undersøker en restaurant før de spiser, noe som betyr at en sterk digital tilstedeværelse er avgjørende for IRL-salg. I fastfood-verdenen tilbyr Instagram uovertruffen tilgang til et bredt spekter av demografi—spesielt millennials, som tilfeldigvis er den høyeste prosentandelen av online matleveringsbrukere over hele verden. En visuell første strategi er viktig for å stoppe Instagram-brukere midt i rulle, men bildetekster for å matche er den ekstra krydder som tar innholdet ditt til femstjerners territorium.

Fordi Instagram-algoritmen sterkt favoriserer innhold med mye samhandling, er de beste fastfood-markedsføringskampanjene de som oppmuntrer publikum til engasjement. Fokus på innhold som tar fans til kommentarer eller har dem re-deling på sine profiler. Det er her Dash Hudsons Instagram Insights virkelig kommer til nytte—du kan forstå din historiske ytelse på Tvers Av Kpi-Er, segmentere innhold med Tavler for å bli granulær med dine unike søyler, og forutsi hva publikum vil engasjere seg med mest før du selv legger det ut.

Taco Bell

Se dette innlegget På Instagram

et innlegg delt Av Taco Bell (@tacobell) På Aug 22, 2020 på 12: 10PM PDT

takket være sosiale medier har Taco Bell vokst fra En Meksikansk-inspirert matkjede til et bonafide kulturelt fenomen. Gyting en linje av taco merch, en vin, og selv sitt eget hotell, merket har en fenomenal forståelse av hvordan å vokse en følgende. Instagram er midtpunktet i merkevarens sosiale markedsføringsstrategi, og et knutepunkt for å bringe samfunnet sammen til “Live Má”. Sosialteamet sørger for å dele en variert blanding av innholdsstiler, inkludert glatte produktbilder, grafiske illustrasjoner og brukergenerert innhold med #AtHomeWithTacoBell hashtag. Det er 1,4 millioner tilhengere er et testament til merkets digitale innsats.

Wendys

Se dette innlegget På Instagram

et innlegg delt Av Wendy ‘ s 🍔 (@wendys) På Mai 6, 2020 på 12: 01PM PDT

ingen annen mat merkevare har mestret kunsten av meme helt Som Wendys. merket har bygget en kultstatus på over 1 million Instagram-brukere med imponerende engasjement (svever rundt +15-20% over bransjens gjennomsnitt). I stedet for ambisiøse, inspirerende eller pedagogiske, Er Wendys innlegg ren humor, som skiller seg fra konkurrenter og vinner over en rekke tusenårige og Gen Z-fans i prosessen. Leksjon lært her: forstå publikum og carving din egen kyllingbane er kjernen til å klatre På Instagram-stigen.

Demonstrer På YouTube

Ifølge Google Trends er søkeordet “hvordan lage pisket kaffe” opp 850%, Og 18 På listen over topp “how-to” – termer Amerikanere søkte På YouTube i det siste året. Den eneste videokanalen ser ut til å være toppvalg for matbaserte utgivere som ønsker å kapitalisere på de lærbare mulighetene kanalen gir. Som Et av De eldste sosiale nettverkene til dags dato, Har YouTube 2 milliarder brukere som er ivrige etter å lære de nyeste math hackene, matlagingstipsene og oppskriftene i et lett konsumert videoformat. Faktisk har den den høyeste globale nettstedstrafikken (8,6 milliarder månedlige besøk), med 77% av 15-35 år gamle internett-brukere i USA som besøker kanalen, samt 73% av 36-45 – åringer, 70% av 46-55 – åringer og 65% i 56+ – serien. Kunnskapsrike bedrifter i mat og drikke industrien har tatt varsel.

Bon Appetit

Det ville være remiss å snakke om matmerker på YouTube uten å nevne OGs På Bon Appetit social team. Kanalens viktigste personligheter har blitt stjerner i sin egen rett, selv inspirerende meme kontoer basert på deres favoritt innhold. Viser av kraften i en god gane, kjære kokker Som Claire Saffitz, Chris Morocco, Brad Leone, og mer, lage alt fra restaurant klassikere til matbutikk stifter som inspirerer deres legion av 6 millioner abonnenter til å piske ut forklær hjemme. Vanlige serier og episoder, mye som en tradisjonell tv-kanal, synes Å Være Bon Appetit hemmelige saus for konsekvent reoler opp millioner av visninger.

Nyt Matlaging

NYT Cookings YouTube-kanal er nesten strengt oppskriftsvideoer, med noen samtaler og kjøkkenturer i mellom, og det er en formel som fungerer bra for dem. Merket tilbyr innhold i en rekke forskjellige formater, inkludert” hvordan lage ” videoer, personlige oppskrifter fra kokker og kjendiser, og nummerbaserte emner som “2 måter å lage tofu” eller “10 kjøkken må-haves.”Når Det gjelder YouTube-suksess, kan lengden gjøre eller ødelegge seere—OG NYT-Matlagingsteamet får det riktig ved å tilby kortformet, mellomlangt og langformet innhold som spenner fra 2-45 minutter. Klikkbare titler, fordøyelig innhold og fokus på å lette prosessen med hjemme matlaging har kanalen på vei til en sunn hjelp av tilhengere.

Koble Til Twitter

Kort og søt-opplevelsen av å spise en sjokoladebar, og også den perfekte tilnærmingen Til Twitter-innhold. Et høyt volum av korte, quippy tweets har vist seg å være en effektiv strategi for toppmatmerker På Twitter, en annen teknikk for de fleste andre sosiale kanaler, men likevel verdifull. Det er viktig å forstå At Twitter-brukere ikke sakte ruller på samme måte som andre sosiale brukere gjør. Dette er en fartsfylt atmosfære og innholdet må holde tritt for å bli lagt merke til. Suksess på kanalen krever tid og engasjement, men mat markedsføring fagfolk som kan spille det lange spillet vil til slutt finne stor merkekjennskap og samfunnet tilkobling på et sølvfat.

Pepsi

[email protected] og @ Jaguars fans-vi hørte at det er et skjegg vs stache-debatt som brygger ned I Florida. La oss gjøre det interessant – vinnende whiskers vil bli omtalt på en begrenset utgave Pepsi senere denne sesongen. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

– Pepsi (@pepsi) September 24, 2020

Veteran brus merkevare Pepsi har vært en stift på Twitter siden 2008 og opprettholder en solid tilstedeværelse på kanalen mer enn 10 år senere. Pyntet i merkets ikoniske blå, røde og hvite, er feeden perfekt for å etablere og forsterke merkeidentitet mens du fokuserer innhold rundt kultur i stedet for produkter. Fans nyte selv bekjennende “hot tar,” spesielt i riket av sport, og engasjere seg med en rekke CTAs inkludert avstemninger og hashtag utfordringer som # PepsiStaycation. Med 2,9 millioner følgere fungerer strategien tydelig.

Lay ‘ s

året er 1998. Lunsjklokken ringer. 🔔 Hvilken falsk smak kommer på brettet ditt? bilde.Twitter.com / A5NRIvaS3t

Spioneringen Som Usas favoritt snack for de siste 75 årene, chip king Lay har brukt mer enn et tiår av den tiden tweeting seg inn i hjertene til sosiale medier brukere. Merket elsker å dele en blanding av lekne tekstinnlegg og Ctaer mellom tradisjonelt annonseringsinnhold, inkludert kampanjebilder og videoer av høy kvalitet, for å holde følgere engasjert. Spesielt # SmileWithLays-kampanjen er et effektivt verktøy for både å spre det gode ordet om sine produkter og budskapet om håp og positivitet som samfunnet trenger i utfordrende tider.

Ta Sjansen På TikTok

Vi har sagt det før, og vi sier det igjen: TikTok er døren Til Gen Z, og din sosiale strategi er nøkkelen. Mens kanalen fortsatt er relativt ung, blir den raskt en topplastet app rundt om i verden og en må-gjøre for markedsførere i mat-og drikkevareindustrien. I stedet for det blanke, polerte innholdet som deles på en kanal som Pinterest, Er TikTok et rom for lo-fi, høy energi kreativ som snakker til kanalens morsomme, avslappede kultur. Discovery er det beste aktivumet-merkevarer har en sjanse til å gå Fra For Deg-siden til viral berømmelse ved å utnytte kanalspesifikke, fellesskapsfokuserte funksjoner.

Chipotle

@chipotle

Svar på @ i. b. profane savnet du meg? ##chipotle ##carneasada ##oppskrift ##matlaging # # fyp

♬ original lyd-Chipotle

Chipotle. Hvis noe matmerke skulle slå det stort på TikTok, skulle det være denne. Tar” Mindre Tok, Mer Guac ” tilnærming som sin bio beskriver, Chipotle umiddelbart lente seg Inn TikTok kultur og aldri sett tilbake. 1,3 millioner følgere og 21,3 millioner liker senere, det er tydelig at flyttingen til kanalen betalte seg. Når det gjelder innhold, handler det om trender, sanger og UGC som setter søkelyset på sine fans. En fersk carne asada kunngjøring innlemme en kommentar fra en tilhenger snagged 2 million visninger i mindre enn en uke.

Sabra

@sabra

Pizza og hummus, beste kombinasjon, furreal. @dougthepug ##sabra ##sabrahummus ##vegan ##plantbased # # howihummus

♬ Som La Hundene Ut-Baha Menn

i et samfunn på randen av splittelse kan hummus bare være tingen å bringe oss sammen – og vegan-vennlig Sabra er her for å lede veien. Touting topp tiktok influencers inkludert Tabitha Brown og Brittany Broski, merkets feed er en masterclass i sponset innhold som fans virkelig kan komme bak. Kast i søte hunder, hummus kunst, pluss En Cheeto-Dorito-Big Game crossover, og du kan være på vei til å fremme verdensfred (eller i det minste en solid servering av merkevarebevissthet til et konkurransedyktig uutnyttet publikum).

Kampanjer På Tvers Av Kanaler: Glasur På Kaken

Noen ganger må du dekke en rekke demografi samtidig, og det betyr å utnytte alle verktøyene i settet ditt for å nå dem. Dash Hudson Scheduler lar deg sette og glemme innleggene Dine For Instagram, Twitter, Pinterest og Facebook, med en post duplisering funksjonalitet som gjør krysskanal planlegging til en lek. Nyt en rekke verktøy for å strømlinjeforme innholdsvalgsprosessen for kanaler som TikTok og Amazon—slik at du får tid til å fokusere på å knuse kreativiteten din og spore beregningene som betyr noe. Når det gjelder sosiale medier for matmerker, er det noe vi kan heve et glass til.

Topptekstbilde: @tacobell

Vil du bli medlem AV DH fam? Klikk på knappen nedenfor for å få en demo! (Og registrer deg nedenfor for vårt ukentlige nyhetsbrev. 👇 )
Få En Demo

Kategorier: Articles

0 kommentarer

Legg igjen en kommentar

Avatar placeholder

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.