als één industrie dit jaar zijn Michelinsterrenaantal heeft verhoogd, is het food and beverage. Terwijl 2020 is niet zonder zijn uitdagingen voor degenen in de comestibles business (met name de dine-in restaurant variëteit), veel merken hebben genoten van verhoogde verkoop van een toestroom van voorraadhouders, snackers, en keukenkenners met extra tijd op hun handen. Dat gezegd hebbende, de concurrentie is ook zeer fel, en de toegevoegde hitte in de keuken heeft gemaakt social media voor food merken een absolute must. Van Instagram tot YouTube en alles daartussenin, ontdek de beste food marketing campagnes over kanalen heen en wat je ervan kunt leren.

Pinterest prioriteren

voor merken in de voedings-en drankenindustrie die gericht zijn op verpakte goederen, moet Pinterest de hoogste prioriteit hebben als het gaat om sociale strategie. Omdat het kanaal afbeeldingen, video ‘ s en een enorme gemeenschap van fijnproevers biedt die op zoek zijn naar de perfecte maaltijd, is het een ideale plek om producten op creatieve manieren te presenteren. De beste food merken op Pinterest weten dat het recept voor succes is een gezonde mix van boards, plus gemaakt en opgeslagen pinnen. Marketeers met behulp van Pinterest hebben een unieke kans om verder te gaan dan de standaard advertentie en bieden interactieve lifestyle content social media gebruikers zullen niet vinden op een ander kanaal.

Pinners kunnen gemakkelijk ontdekken wat ze zoeken via gecategoriseerde borden (seizoensrecepten, merkcampagnes en meer), hun favorieten opslaan voor later, en delen wat ze met uw product hebben gemaakt. De knop “Foto toevoegen” is een opvallende functie voor voedselmerken op Pinterest—Pinners kunnen publiekelijk foto ‘ s rechtstreeks uploaden naar pins van producten of recepten die ze hebben geprobeerd, zodat anderen hun resultaten kunnen zien. Wil je merkaffiniteit, vertrouwen en interesse genereren? Pinterest is de ruimte om het te doen. En door gebruik te maken van Dash Hudson ‘ s Pinterest Insights kun je het verkeer stimuleren en de ROI verhogen door een diepgaand inzicht te krijgen in de statistieken en inhoud die wordt geconverteerd.

McCormick

Spice fabrikant McCormick gebruikt Pinterest om consumenten te laten zien waar hun producten vandaan komen en wat ze ermee kunnen doen. Het merk maakt gebruik van zowel foto ‘s en video’ s te vangen Pinners surfen voor hun volgende maaltijd, en biedt boards vol met recepten verrijkt met kruiden van hoofdgerechten tot bijgerechten en desserts. Visueel gesproken, de beelden zijn zeer branded, vaak met een mix van tekst, logo ‘ s, en product shots overlay lifestyle beelden om het publiek het volledige beeld van wat ze bieden en hoe het het beste te gebruiken. De aanpak heeft McCormick gewonnen meer dan 350k volgers en 10 miljoen + maandelijkse views.

groene reus

Green Giant ‘ s handtekening schaduw is een nietje over zijn Pinterest feed. Gelijke delen product schoten en recepten, het merk boards zijn een eerbetoon aan de kracht van groenten en hun vele toepassingen. Fans houden van de” Veggie Swap-Ins™, “” Holiday Traditions, “en” No Oven Needed ” borden die eenvoudige hacks markeren om groene gigantische producten om te zetten in gezinsvriendelijke maaltijden voor elke gelegenheid. Innovatieve animaties en video helpen de pinnen van het merk op te vallen op een anders statische feed en trekken Pinners naar hun logo gevulde profiel.

investeer in Instagram

90% van de gasten onderzoekt een restaurant voordat ze dineren, wat betekent dat een sterke digitale aanwezigheid cruciaal is voor de verkoop van IRL. In de fastfoodwereld biedt Instagram ongeëvenaarde toegang tot een breed scala aan demografische gegevens—vooral millennials, die toevallig het hoogste percentage van online voedselbezorgers wereldwijd zijn. Een visual-first strategie is van het grootste belang om te stoppen Instagram-gebruikers mid-scroll, maar bijschriften aan te passen zijn de extra smaakmaker die uw inhoud neemt om vijf-sterren grondgebied.

omdat het Instagram-algoritme de content sterk bevoordeelt met veel interactie, zijn de beste fastfoodmarketingcampagnes degenen die de betrokkenheid van het publiek aanmoedigen. Focus op content die fans naar de opmerkingen of heeft ze opnieuw te delen op hun profielen. Dit is waar de Instagram-inzichten van Dash Hudson echt van pas komen-u kunt uw historische prestaties over KPI ‘ s begrijpen, content segmenteren met Boards om je unieke pilaren in detail te krijgen, en voorspellen waar je publiek het meest mee zal omgaan voordat je het zelfs maar plaatst.

Taco Bell

Bekijk dit bericht op Instagram

een bericht gedeeld door Taco Bell (@tacobell) op 22 augustus 2020 om 12: 10pm PDT

dankzij sociale media is Taco Bell uitgegroeid van een Mexicaans geïnspireerde voedselketen tot een bonafide cultureel fenomeen. Een lijn van taco merch, een wijn, en zelfs een eigen hotel, het merk heeft een fenomenaal begrip van hoe je een aanhang te kweken. Instagram is het middelpunt van de social marketing strategie van het merk, en een hub voor het samenbrengen van de gemeenschap om “Live Más”. Het sociale team zorgt ervoor dat u een gevarieerde mix van inhoudstijlen deelt, waaronder glossy productfoto ‘ s, grafische illustraties en door gebruikers gegenereerde inhoud met de #AtHomeWithTacoBell hashtag. Het is 1,4 miljoen volgers zijn een bewijs van de digitale inspanningen van het merk.

Wendy ‘s

Bekijk dit bericht op Instagram

Een post gedeeld door Wendy’ s 🍔 (@wendys) op 6 Mei 2020 om 12:01 PDT

Geen ander voedsel merk beheerst de kunst van het meme heel graag Wendy ‘ s. Het merk bouwde een cult aanhang van meer dan 1 miljoen Instagram-gebruikers met een indrukwekkend betrokkenheid (schommelt rond de +15-20% boven het gemiddelde in de industrie). In plaats van ambitieus, inspirerend of educatief, Wendy ‘ s berichten zijn pure humor, zich onderscheiden van concurrenten en het winnen van een heleboel millennial en Gen Z fans in het proces. Les geleerd hier: het begrijpen van uw publiek en het snijden van uw eigen kip pad is de kern van het beklimmen van de Instagram ladder.

Toon op YouTube

volgens Google Trends is de zoekterm “hoe slagroom koffie te maken” 850% gestegen, en 18 op de lijst van top “how-to” termen die Amerikanen het afgelopen jaar op YouTube hebben gezocht. Het video-only kanaal lijkt de beste keuze te zijn voor food-based uitgevers die willen profiteren van de leerbare mogelijkheden die het kanaal biedt. Als een van de langstlopende sociale netwerken tot nu toe, YouTube beschikt over 2 miljard gebruikers die te popelen om te leren van de nieuwste Food hacks, kooktips, en recepten in een gemakkelijk geconsumeerd videoformaat. In feite, het heeft de hoogste wereldwijde site verkeer (8,6 miljard maandelijkse bezoeken), met 77% van de 15-35 jaar oude internetgebruikers in de VS bezoeken het kanaal, evenals 73% van de 36-45-jarigen, 70% van 46-55-jarigen, en 65% in de 56+ bereik. Slimme bedrijven in de voedings-en drankenindustrie hebben kennis genomen.

eet smakelijk

het zou nalatig zijn om te praten over voedselmerken op YouTube zonder vermelding van de OGs op de Bon Appetit social team. De belangrijkste persoonlijkheden van het kanaal zijn sterren geworden in hun eigen recht, zelfs inspirerende meme accounts op basis van hun favoriete inhoud. Geliefde chef-koks als Claire Saffitz, Chris Morocco, Brad Leone en nog veel meer, pronken met de kracht van een goed gehemelte en koken alles, van restaurantklassiekers tot supermarkten die hun Legioen van 6 miljoen abonnees inspireren om thuis de schorten eruit te halen. Regelmatige series en afleveringen, net als een traditionele televisiezender, lijken Bon Appetit ‘ s geheime saus voor consequent rekken tot miljoenen views.

nyt-koken

NYT Cooking ‘s YouTube-kanaal is bijna strikt recept video’ s, met een paar gesprekken en keuken tours tussen, en het is een formule die goed werkt voor hen. Het merk biedt inhoud in een verscheidenheid van verschillende formaten, waaronder “hoe te maken” video ‘ s, persoonlijke recepten van chef-koks en beroemdheden, en nummergebaseerde onderwerpen zoals “2 manieren om tofu te koken” of “10 keuken must-haves.”Als het gaat om YouTube succes, lengte kan maken of breken kijkers—en de NYT koken team krijgt het goed door het aanbieden van korte-vorm, mid-length, en lange-vorm inhoud variërend van 2-45 minuten. Klikbare titels, verteerbare inhoud, en een focus op het vergemakkelijken van het proces van thuis koken heeft het kanaal op zijn weg naar een gezonde hulp van volgelingen.

verbinding maken met Twitter

kort en zoet-de ervaring van het eten van een chocoladereep, en ook de perfecte benadering van Twitter-inhoud. Een groot aantal korte, quippy tweets heeft bewezen een effectieve strategie voor top food merken op Twitter, een andere techniek dan de meeste andere sociale kanalen, maar toch waardevol. Het is belangrijk om te begrijpen dat Twitter-gebruikers niet langzaam scrollen op dezelfde manier als andere sociale gebruikers doen. Dit is een snelle sfeer en de inhoud moet bijblijven om op te vallen. Succes op het kanaal vereist tijd en toewijding, maar food marketing professionals die het lange spel kunnen spelen zullen uiteindelijk grote merkbekendheid en gemeenschap verbinding op een presenteerblaadje vinden.

Pepsi

[email protected] en @ Jaguars fans-we hoorden dat er een baard vs snor debat brouwen in Florida. Let ‘ s make it interesting – winnende snorharen zal worden gekenmerkt op een limited-edition Pepsi later dit seizoen. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

– Pepsi (@pepsi) September 24, 2020

veteraan frisdrank merk Pepsi is een nietje op Twitter sinds 2008 en behoudt een solide aanwezigheid op het kanaal meer dan 10 jaar later. Uitgedost in het iconische blauw, rood en wit van het merk, is de feed perfect voor het vestigen en versterken van de merkidentiteit, terwijl de inhoud gericht is op cultuur in plaats van producten. Fans genieten van de zelfverklaarde “hot takes”, vooral op het gebied van sport, en gaan met een verscheidenheid van CTA ‘ s, waaronder polls en hashtag uitdagingen zoals #PepsiStaycation. Met 2,9 miljoen volgers werkt de strategie duidelijk.

lays

het jaar is 1998. De lunchbel gaat. 🔔 Welke nep smaak gaat er op uw Dienblad? foto.Twitter.com / A5NRIvaS3t

– LAY ‘s (@Lay’ s) September 8, 2020

aangeprezen als Amerika ‘s favoriete snack voor de laatste 75 jaar, chip king Lay’ s heeft meer dan een decennium van die tijd tweeten zichzelf in de harten van social media gebruikers. Het merk deelt graag een mix van speelse tekstberichten en CTA ‘s tussen traditionele reclame-inhoud, waaronder campagneafbeeldingen en video’ s van hoge kwaliteit, om volgers betrokken te houden. Met name de # SmileWithLays-campagne is een effectief instrument om zowel het goede woord over haar producten te verspreiden als de boodschap van hoop en positiviteit die haar gemeenschap nodig heeft in uitdagende tijden.

neem een kans op TikTok

we hebben het eerder gezegd, en we zullen het nogmaals zeggen: TikTok is de deur naar Gen Z, en uw sociale strategie is de sleutel. Hoewel het kanaal nog relatief jong is, wordt het snel een top gedownloade app over de hele wereld en een must-do voor marketeers in de voedings-en drankenindustrie. In plaats van de glanzende, gepolijste inhoud gedeeld op een kanaal als Pinterest, TikTok is een ruimte voor lo-fi, high-energy Creatieve die spreekt tot de leuke, relaxte cultuur van het kanaal. Discovery is de beste troef—merken hebben een kans om te gaan van de For You pagina naar virale roem door gebruik te maken van kanaal-specifieke, community-gerichte functies.

Chipotle

@chipotle

antwoord op @i. b. profane heb je me gemist? ## chipotle # # carneasada # # recept # # koken # # fyp

original origineel geluid-Chipotle

Oh, Chipotle. Als een voedselmerk het goed zou doen op TikTok, dan zou het deze zijn. Met de” minder Tok, meer Guac ” aanpak zoals de bio beschrijft, Chipotle onmiddellijk leunde in TikTok cultuur en nooit meer terugkeek. 1,3 miljoen volgers en 21,3 miljoen likes later, het is duidelijk dat de verhuizing naar het kanaal afbetaald. Als het gaat om de inhoud, het is allemaal over de trends, liedjes, en UGC die de schijnwerpers zet op haar fans. Een recente Carne asada aankondiging met een commentaar van een volger snagged 2 miljoen views in minder dan een week.

Sabra

@sabra

Pizza en hummus, beste combinatie, furreaal. @dougthepug # # sabra # # sabrahummus # # vegan # # plantaardig # # howihummus

Who wie liet de honden uit-Baha mannen

in een samenleving die op de rand van verdeeldheid staat, is hummus misschien wel het ding om ons samen te brengen—en veganistisch-vriendelijke Sabra is hier om de weg te wijzen. Touting top TikTok influencers waaronder Tabitha Brown en Brittany Broski, feed van het merk is een masterclass in gesponsorde inhoud die fans echt achter kunnen komen. Gooi in schattige honden, hummus kunst, plus een Cheeto-Dorito-Big Game crossover, en je zou kunnen worden op weg naar het bevorderen van wereldvrede (of, op zijn minst, een solide serveren van merkbewustzijn aan een competitief onaangeboord publiek).

Cross-Channel campagnes: de kers op de taart

soms moet je een aantal demografische gegevens tegelijk behandelen, en dat betekent dat je alle hulpmiddelen in je kit moet gebruiken om ze te bereiken. Instagram, Twitter, Pinterest en Facebook met Dash Hudson ‘ s Scheduler kunt u instellen en vergeet uw berichten voor Instagram, Twitter, Pinterest en Facebook, met een bericht duplicatie functionaliteit die cross-channel scheduling een briesje maakt. Geniet van een groot aantal tools om het selectieproces voor content voor kanalen zoals TikTok en Amazon te stroomlijnen—zodat u tijd hebt om u te concentreren op het verpletteren van uw creatieve en het bijhouden van de statistieken die ertoe doen. Als het gaat om social media voor voedselmerken, dat is iets waar we het glas op kunnen heffen.

header afbeelding: @tacobell

wilt u lid worden van DH fam? Klik op de knop hieronder om een demo te krijgen! (En meld je hieronder aan voor onze wekelijkse nieuwsbrief. 👇 )
een Demo ophalen

Categorieën: Articles

0 reacties

Geef een antwoord

Avatar plaatshouder

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.