jeśli jedna branża zwiększyła liczbę gwiazdek Michelin w tym roku, jest to żywność i napoje. Podczas gdy rok 2020 nie był pozbawiony wyzwań dla osób z branży spożywczej (zwłaszcza odmiany dine-in restaurant), wiele marek cieszyło się zwiększoną sprzedażą dzięki napływowi składów, przekąsek i koneserów kuchni z dodatkowym czasem na ręce. Mimo to konkurencja była również niezwykle ostra, a dodatkowe ciepło w kuchni sprawiło, że media społecznościowe dla marek spożywczych stały się absolutną koniecznością. Od Instagram po YouTube i wszystko pomiędzy, poznaj najlepsze kampanie marketingowe żywności w różnych kanałach i czego możesz się od nich nauczyć.

nadawanie priorytetu Pinterestowi

w przypadku marek z branży spożywczej, które koncentrują się na towarach pakowanych, Pinterest powinien być priorytetem, jeśli chodzi o strategię społeczną. Ponieważ kanał oferuje obrazy, wideo i ogromną społeczność smakoszy szukających idealnego posiłku, jest to idealne miejsce do prezentowania produktów w kreatywny sposób. Najlepsze marki żywności na Pintereście wiedzą, że receptą na sukces jest zdrowa mieszanka tablic oraz utworzonych i zapisanych pinów. Marketerzy korzystający z Pinteresta mają wyjątkową okazję wyjść poza standardową reklamę i zaoferować interaktywne treści lifestylowe, których użytkownicy mediów społecznościowych nie znajdą na żadnym innym kanale.

Pinnerzy mogą łatwo odkryć, czego szukają, korzystając z podzielonych na kategorie tablic (sezonowe przepisy, markowe kampanie i inne), zapisać swoje ulubione na później i udostępnić to, co zrobili z Twoim produktem. Przycisk “Dodaj zdjęcie” to godna uwagi funkcja dla marek żywności na Pintereście—Pinnerzy mogą publicznie przesyłać zdjęcia bezpośrednio do pinów produktów lub przepisów, które wypróbowali, aby inni mogli zobaczyć ich wyniki. Chcesz wzbudzić sympatię, zaufanie i zainteresowanie marką? Pinterest to miejsce, w którym można to zrobić. Dzięki analizom Dash Hudson na Pintereście możesz zwiększyć ruch i zwiększyć zwrot z inwestycji, zyskując dogłębne zrozumienie danych i treści, które są konwertowane.

Producent przypraw McCormick używa Pinteresta, aby pokazać konsumentom, skąd pochodzą ich produkty i co mogą z nimi zrobić. Marka wykorzystuje zarówno zdjęcia, jak i filmy, aby uchwycić przeglądanie Pinnerów na następny posiłek, a także oferuje tablice pełne przepisów wzbogaconych przyprawami od sieciowych po przystawki i desery. Wizualnie obrazy są bardzo markowe, często zawierają mieszankę tekstu, logo i zdjęć produktów nakładających zdjęcia stylu życia, aby dać widzom pełny obraz tego, co oferują i jak najlepiej z nich korzystać. Podejście to zdobyło McCormick ponad 350 tysięcy obserwujących i ponad 10 milionów miesięcznych odsłon.

zielony olbrzym

charakterystyczny odcień Green Giant to podstawa na Pintereście. Równe części zdjęć produktów i receptur, tablice marki są hołdem dla mocy warzyw i ich wielu zastosowań. Fani uwielbiają ” Veggie Swap-Ins™”, “Holiday Traditions “i” No Oven Needed ” deski, które podkreślają proste hacki, aby zamienić zielone Gigantyczne produkty w przyjazne dla rodzin posiłki na każdą okazję. Innowacyjne animacje i filmy pomagają Pinom marki wyróżnić się na statycznym kanale i przyciągnąć Pinnerów do profilu wypełnionego logo.

Zainwestuj w Instagram

90% gości bada restaurację przed posiłkiem, co oznacza, że silna obecność cyfrowa ma kluczowe znaczenie dla sprzedaży IRL. W świecie fast foodów Instagram oferuje niezrównany dostęp do szerokiej gamy danych demograficznych—zwłaszcza millenialsów, którzy są najwyższym odsetkiem użytkowników dostarczania żywności online na całym świecie. Strategia wizualna ma kluczowe znaczenie dla zatrzymania użytkowników Instagramu w połowie przewijania, ale podpisy do dopasowania to dodatkowa przyprawa, która przenosi Twoje treści na pięciogwiazdkowe terytorium.

ponieważ algorytm Instagram mocno faworyzuje treści z dużą ilością interakcji, najlepsze kampanie marketingowe fast food to te, które zachęcają do zaangażowania odbiorców. Skup się na treściach, które prowadzą fanów do komentarzy lub każą im ponownie udostępniać na swoich profilach. To właśnie tutaj bardzo przydają się spostrzeżenia Dasha Hudsona na Instagramie—możesz zrozumieć swoją historyczną wydajność w zakresie wskaźników KPI, segmentować treści za pomocą tablic, aby uzyskać szczegółowe informacje o unikalnych filarach i przewidzieć, z czym Twoi odbiorcy będą najbardziej angażować się, zanim je opublikujesz.

zobacz ten post na Instagramie

post udostępniony przez Taco Bell (@tacobell) w Sie 22, 2020 w 12: 10pm PDT

dzięki mediom społecznościowym Taco Bell rozwinęło się z inspirowanego meksykańskim łańcuchem pokarmowym w bonafide fenomen kulturowy. Tarło linii taco merch, wino, a nawet własny hotel, marka ma fenomenalne zrozumienie, jak rozwijać następujące. Instagram jest centralnym elementem strategii marketingu społecznościowego marki i centrum gromadzenia społeczności w “Live Más”. Dzięki hashtagowi #AtHomeWithTacoBell zespół społecznościowy ma pewność, że będzie dzielić się różnorodnymi stylami treści, w tym błyszczącymi ujęciami produktów, ilustracjami graficznymi i treściami generowanymi przez użytkowników. To 1.4 milion zwolenników są świadectwem cyfrowych wysiłków marki.

zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Wendy ‘s 🍔 (@wendys)na Maj 6, 2020 w 12: 01pm PDT

żadna inna marka żywności nie opanowała sztuki memu tak jak Wendy’ s. marka zbudowała kultową grupę ponad 1 milionów użytkowników Instagram z imponującym zaangażowaniem (unosząc się wokół +15-20% Powyżej średniej w branży). Zamiast aspiracyjnych, inspirujących lub edukacyjnych, posty Wendy są czystym humorem, odróżniając się od konkurentów i wygrywając z mnóstwem fanów millennial i Gen Z w procesie. Lekcja wyciągnięta tutaj: zrozumienie odbiorców i wyrzeźbienie własnej ścieżki kurczaka jest podstawą wspinaczki po drabinie na Instagramie.

Pokaż na YouTube

według Google Trends wyszukiwane hasło “jak zrobić bitą kawę” wynosi 850%, a 18 na liście najlepszych “how-to” terminów wyszukiwanych na YouTube w ubiegłym roku. Kanał tylko wideo wydaje się być najlepszym wyborem dla wydawców opartych na żywności, którzy chcą wykorzystać możliwości nauczania, które zapewnia kanał. Jako jeden z najdłużej działających portali społecznościowych do tej pory, YouTube może pochwalić się 2 miliardami użytkowników, którzy chętnie poznają najnowsze hacki kulinarne, porady kulinarne i przepisy kulinarne w łatwo spożywanym formacie wideo. W rzeczywistości ma najwyższy globalny ruch na stronie (8,6 miliarda miesięcznych wizyt), z 77% użytkowników Internetu w wieku 15-35 lat w USA odwiedzających kanał, a także 73% osób w wieku 36-45 Lat, 70% osób w wieku 46-55 lat i 65% w przedziale 56+. Doświadczone firmy w branży spożywczej zwróciły uwagę.

Bon Appetit

byłoby niedbalstwem mówić o markach żywności na YouTube bez wspominania o OGs w zespole społecznym Bon Appetit. Główne osobowości kanału stały się gwiazdami same w sobie, a nawet inspirującymi kontami memów w oparciu o ich ulubione treści. Uwielbiani kucharze, tacy jak Claire Saffitz, Chris Morocco, Brad Leone i nie tylko, gotują wszystko, od klasyki restauracji po zszywki do sklepów spożywczych, które inspirują ich legion 6 milionów subskrybentów do wyciągania fartuchów w domu. Regularne seriale i odcinki, podobnie jak tradycyjny kanał telewizyjny, wydają się być sekretnym sosem Bon Appetit, który konsekwentnie gromadzi miliony wyświetleń.

nyt gotowanie

Kanał YouTube nyt Cooking to prawie wyłącznie filmy z przepisami, z kilkoma rozmowami i wycieczkami po kuchni, a to formuła, która działa dobrze dla nich. Marka oferuje treści w różnych formatach, w tym filmy” jak zrobić”, osobiste przepisy od szefów kuchni i celebrytów oraz tematy oparte na liczbach, takie jak “2 sposoby gotowania tofu” lub “10 kitchen must-have”.”Jeśli chodzi o sukces YouTube, długość może sprawić, że oglądalność będzie lub złamie-a zespół kulinarny NYT dobrze to robi, oferując krótkie, średnie i długie treści w zakresie od 2-45 minut. Klikalne tytuły, strawne treści i nacisk na złagodzenie procesu gotowania w domu mają kanał na drodze do zdrowej pomocy obserwujących.

Połącz się z Twitterem

krótko i słodko-doświadczenie jedzenia batonika czekoladowego, a także doskonałe podejście do treści na Twitterze. Duża ilość krótkich, żartobliwych tweetów okazała się skuteczną strategią dla najlepszych marek spożywczych na Twitterze, inną techniką niż większość innych kanałów społecznościowych, ale mimo to cenną. Ważne jest, aby zrozumieć, że użytkownicy Twittera nie przewijają się powoli w ten sam sposób, w jaki robią to inni użytkownicy społecznościowi. Jest to dynamiczna atmosfera, a treść musi nadążać, aby zostać zauważoną. Sukces na kanale wymaga czasu i poświęcenia, ale specjaliści od marketingu żywności, którzy mogą grać długo, ostatecznie znajdą główną świadomość marki i połączenie ze społecznością na srebrnym talerzu.

Pepsi

[email protected] i @ Jaguars fani-słyszeliśmy, że na Florydzie szykuje się debata broda vs stache. Zróbmy to ciekawie-zwycięskie wąsy pojawią się w limitowanej edycji Pepsi jeszcze w tym sezonie. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

— Pepsi (@pepsi) wrzesień 24, 2020

weteran marki napojów bezalkoholowych Pepsi jest podstawą na Twitterze od 2008 roku i utrzymuje stałą obecność na kanale ponad 10 lat później. Ozdobiony kultowymi niebieskimi, czerwonymi i białymi barwami feed idealnie nadaje się do budowania i wzmacniania tożsamości marki, skupiając się na kulturze, a nie na produktach. Fani cieszą się samozwańczymi “gorącymi ujęciami”, szczególnie w dziedzinie sportu, i angażują się w różne CTA, w tym ankiety i wyzwania związane z hashtagami, takie jak #PepsiStaycation. Przy 2,9 mln obserwujących strategia wyraźnie działa.

Lay ‘ s

jest rok 1998. Dzwoni dzwonek na lunch. 🔔 Który sztuczny smak będzie na tacy? Fot.twitter.com / a5nrivas3t

– lay ‘ s (@LAYS) wrzesień 8, 2020

reklamowany jako ulubiona przekąska Ameryki przez ostatnie 75 lat, chip king Lay spędził ponad dekadę tego czasu tweetując się w sercach użytkowników mediów społecznościowych. Marka uwielbia dzielić się mieszanką zabawnych postów tekstowych i CTA pomiędzy tradycyjnymi treściami reklamowymi, w tym wysokiej jakości zdjęciami z kampanii i filmami, aby utrzymać zaangażowanie obserwujących. W szczególności kampania # SmileWithLays jest skutecznym narzędziem zarówno do rozpowszechniania dobrych wieści o swoich produktach, jak i przesłania nadziei i pozytywności potrzeb społeczności w trudnych czasach.

zaryzykuj na TikTok

już to mówiliśmy i powtórzymy: TikTok to drzwi do genu Z, a Twoja strategia społeczna jest kluczem. Chociaż kanał jest wciąż stosunkowo młody, szybko staje się najczęściej pobieraną aplikacją na całym świecie i obowiązkową pozycją dla marketerów w branży spożywczej. Zamiast błyszczących, dopracowanych Treści udostępnianych na kanale takim jak Pinterest, TikTok jest przestrzenią dla lo-fi, kreatywności o wysokiej energii, która przemawia do zabawnej, swobodnej Kultury kanału. Discovery to jego najlepszy atut-marki mają szansę przejść od strony dla Ciebie do sławy wirusowej, wykorzystując specyficzne dla kanału funkcje skupione na społeczności.

Chipotle

@chipotle

Odpowiedz na @i.b.profane tęskniłeś za mną? ## chipotle # # carneasada # # przepis # # gotowanie # # fyp

oryginalny dźwięk-Chipotle

Chipotle. Jeśli jakaś marka spożywcza miała uderzyć w TikTok, to właśnie ta. Biorąc podejście “mniej Tok, więcej Guac”, jak opisuje jego biografia, Chipotle natychmiast pochylił się do kultury TikTok i nigdy nie spojrzał wstecz. 1,3 miliona obserwujących i 21,3 miliona polubień później, widać, że przejście na Kanał się opłaciło. Jeśli chodzi o treść, to wszystko o trendy, piosenki i UGC, które stawia na swoich fanów. Niedawne ogłoszenie Carne asada zawierające komentarz od obserwatora wyłapało 2 miliony odsłon w mniej niż tydzień.

Sabra

@sabra

Pizza i hummus, najlepsze combo, furreal. @ dougthepug # # sabra # # sabrahummus # # vegan # # plantbased # # howihummus

Kto wypuścił psy – Baha Men

w społeczeństwie na krawędzi przepaści, hummus może być tylko rzeczą, aby nas połączyć-i wegańskie przyjazny Sabra jest tutaj, aby prowadzić drogę. Reklamując najlepszych influencerów TikTok, w tym Tabitha Brown i Brittany Broski, kanał marki jest klasą mistrzowską w sponsorowanych treściach, które fani mogą naprawdę uzyskać. Dorzuć słodkie psy, hummus art, Plus Cheeto-Dorito-Big Game crossover, a możesz być na drodze do wspierania pokoju na świecie (lub, co najmniej, solidnego służenia świadomości marki dla konkurencyjnej, niewykorzystanej publiczności).

kampanie Wielokanałowe: wisienka na torcie

czasami trzeba pokryć kilka danych demograficznych naraz, a to oznacza wykorzystanie wszystkich narzędzi w zestawie, aby do nich dotrzeć. Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest i Facebook, dzięki funkcji powielania postów, która sprawia, że planowanie między kanałami jest proste. Korzystaj z wielu narzędzi usprawniających proces wyboru treści dla kanałów takich jak TikTok i Amazon—pozostawiając Ci czas na skupienie się na miażdżeniu swojej kreatywności i śledzeniu liczników, które mają znaczenie. Jeśli chodzi o media społecznościowe dla marek spożywczych, to jest coś, za co możemy wznieść toast.

obraz nagłówka: @tacobell

chcesz zostać członkiem Dh fam? Kliknij przycisk poniżej, aby uzyskać demo! (I zapisz się poniżej do naszego cotygodniowego newslettera. 👇 )
Pobierz Demo

Kategorie: Articles

0 komentarzy

Dodaj komentarz

Avatar placeholder

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.