se uma indústria aumentou a sua contagem de estrelas Michelin este ano, é comida e Bebida. Enquanto 2020 não tem sido sem os seus desafios para aqueles no negócio dos comestibles (especialmente a variedade de restaurante dine-in), muitas marcas têm desfrutado de vendas elevadas de um influxo de estoques, snackers, e apreciadores de cozinha com tempo extra em suas mãos. Dito isso, a concorrência também tem sido extremamente feroz, e o calor adicionado na cozinha tornou as mídias sociais para marcas de alimentos uma necessidade absoluta. Do Instagram ao YouTube e tudo o que estiver entre eles, explore as melhores campanhas de marketing alimentar através de canais e o que você pode aprender com eles.

priorizar Pinterest

para marcas na indústria de alimentos e bebidas que estão focadas em produtos embalados, Pinterest deve ser a prioridade máxima quando se trata de estratégia social. Porque o canal oferece imagens, vídeo, e uma enorme comunidade de foodies procurando a refeição perfeita, é um lugar ideal para mostrar produtos de formas criativas. As melhores marcas de alimentos do Pinterest sabem que a receita para o sucesso é uma mistura saudável de placas, além de pinos criados e salvos. Os comerciantes que usam Pinterest têm uma oportunidade única de ir além do anúncio padrão e oferecer conteúdo interativo de conteúdo de estilo de vida que os usuários de redes sociais não vão encontrar em qualquer outro canal.

Pinners pode facilmente descobrir o que eles estão procurando através de placas categorizadas (receitas sazonais, campanhas de marca, e muito mais), salvar seus favoritos para mais tarde, e compartilhar o que eles fizeram com o seu produto. O botão “Adicionar foto” é uma característica notável para as marcas de alimentos no Pinterest—Pinners podem enviar fotos publicamente diretamente para pinos de produtos ou receitas que eles tentaram para que outros possam ver seus resultados. Quer gerar afinidade de marca, confiança e interesse? Pinterest é o espaço para isso. E aproveitar as Insights do Dash Hudson significa que você pode conduzir o tráfego e aumentar o ROI ganhando uma compreensão profunda das métricas e do conteúdo que se converte.

McCormick

o fabricante de especiarias McCormick usa Pinterest para mostrar aos consumidores de onde vêm os seus produtos e o que eles podem fazer com eles. A marca aproveita fotos e vídeos para capturar Pinners navegando para sua próxima refeição, e oferece tábuas cheias de receitas enriquecidas com especiarias da rede para pratos e sobremesas. Visualmente falando, as imagens são altamente marcadas, muitas vezes com uma mistura de texto, logotipos e imagens de produtos sobrepondo imagens de estilo de vida para dar ao público a imagem completa do que eles oferecem e como melhor usá-lo. A abordagem ganhou a McCormick mais de 350k seguidores e mais de 10 milhões de visualizações mensais.

Gigante Verde

a sombra do Gigante Verde é um grampo em toda a sua alimentação Pinterest. Partes iguais shots de produtos e Receitas, As placas da marca são um tributo ao poder dos vegetais e seus muitos usos. Os fãs adoram as placas” Veggie Swap-Ins™, “” Holiday Traditions, “e” No Oven Needed ” que destacam simples hacks para transformar produtos gigantes verdes em refeições familiares para cada ocasião. Animações inovadoras e vídeo ajudam os pinos da marca a destacar – se em um outro feed estático e desenhar Pinners para o seu perfil preenchido com logotipo.

invista no Instagram

90% dos hóspedes pesquisam um restaurante antes de jantarem, o que significa que uma forte presença digital é crucial para as vendas da IRL. No mundo do fast food, o Instagram oferece acesso incomparável a uma ampla gama de demografia—especialmente a geração milenária, que acontece ser a maior porcentagem de Usuários de entrega de alimentos on-line em todo o mundo. Uma estratégia visual-first é fundamental para parar os usuários do Instagram no meio do scroll, mas as legendas a combinar são o tempero extra que leva o seu conteúdo para o território de cinco estrelas.Como o algoritmo do Instagram favorece fortemente o conteúdo com muita interação, as melhores campanhas de marketing de fast food são as que incentivam o envolvimento do público. Concentre-se no conteúdo que leva os fãs para os comentários ou os faz re-compartilhar em seus perfis. É aqui que as ideias do Instagram da Dash Hudson realmente vêm a calhar—você pode entender o seu desempenho histórico através da KPIs, segment content with Boards para ficar granular com seus pilares únicos, e prever com o que o seu público se envolverá mais antes mesmo de publicá-lo.

Taco Bell

Ver este post no Instagram

Um post compartilhado por Taco Bell (@tacobell) em Ago 22, 2020 às 12:10 PDT

Graças à mídia social, Taco Bell tem crescido a partir de um Mexicano inspirados na cadeia alimentar para um genuíno fenômeno cultural. Gerando uma linha de taco merch, um vinho, e até mesmo seu próprio hotel, a marca tem uma compreensão fenomenal de como crescer um seguimento. Instagram é a peça central da estratégia de marketing social da marca, e um hub para reunir sua comunidade para “viver Más”. A equipe social se certifica de compartilhar uma mistura diversificada de estilos de conteúdo, incluindo fotos de produtos brilhantes, ilustrações gráficas e conteúdo gerado pelo usuário com a hashtag #AtHomeWithTacoBell. São 1,4 milhões de seguidores que são um testemunho dos esforços digitais da marca.

Wendy

Ver este post no Instagram

Um post compartilhado por Wendy 🍔 (@wendys) em Maio 6, 2020 às 12:01 PDT

Nenhuma outra marca de comida dominou a arte do meme gosto bastante de Wendy. A marca construiu um culto depois de mais de 1 milhão de Instagram usuários com impressionante engajamento (oscilando em torno de +de 15 a 20% acima da média do mercado). Em vez de aspiracionais, inspiradoras ou educacionais, os posts de Wendy são puro Humor, colocando-se à parte dos competidores e vencendo uma série de fãs milenares e Gen Z no processo. Lição aprendida aqui: entender o seu público e esculpir o seu próprio caminho de frango é fundamental para subir a escada do Instagram.

demonstrar no YouTube

de acordo com o Google Trends, o termo de pesquisa “como fazer Café chicoteado” é de 850%, e 18 na lista de termos Top “how-to” que os americanos pesquisaram no YouTube no último ano. O canal só de vídeo parece ser a melhor escolha para editores baseados em alimentos que querem capitalizar as oportunidades ensináveis que o canal oferece. Como uma das redes sociais mais longas até hoje, o YouTube conta com 2 bilhões de usuários que estão ansiosos para aprender os últimos hacks de alimentos, dicas de culinária e receitas em um formato de vídeo facilmente consumido. Na verdade, tem o maior tráfego global de sites (8,6 bilhões de visitas mensais), com 77% dos 15-35 anos de idade usuários de internet nos EUA visitando o canal, bem como 73% dos 36-45 anos de idade, 70% dos 46-55 anos de idade, e 65% na faixa 56+. Empresas experientes na indústria de alimentos e bebidas têm tomado atenção.

Bon Appétit

seria negligente falar sobre marcas de alimentos no YouTube sem mencionar os OGs da equipe social Bon Appetit. As principais personalidades do canal tornaram-se estrelas por direito próprio, até inspirando contas meme baseadas em seu conteúdo favorito. Mostrando o poder de um bom paladar, chefes amados como Claire Saffitz, Chris Morocco, Brad Leone, e muito mais, cozinhar tudo, desde clássicos restaurantes a agrafos mercearias que inspiram sua legião de 6 milhões de assinantes para chicotear os aventais em casa. Séries e episódios regulares, bem como um canal de televisão tradicional, parecem ser o molho secreto de Bon Appétit para acumular constantemente milhões de visualizações.

nyt Cooking

o canal da NYT Cooking no YouTube é quase estritamente vídeos de receitas, com algumas conversas e excursões pela cozinha no meio, e é uma fórmula que funciona bem para eles. A marca oferece conteúdo em uma variedade de formatos diferentes, incluindo vídeos” como fazer”, receitas pessoais de chefs e celebridades, e tópicos baseados em números como “2 maneiras de cozinhar tofu” ou “10 must-haves cozinha.”Quando se trata de sucesso no YouTube, o comprimento pode fazer ou quebrar a audiência—e a equipe de Cozinha NYT fica certo, oferecendo conteúdo de forma curta, média e de forma longa que variam de 2-45 minutos. Títulos clicáveis, conteúdo digerível, e um foco em facilitar o processo de cozinha em casa tem o canal em seu caminho para uma ajuda saudável de seguidores.

conecte—se com o Twitter

curto e doce-a experiência de comer uma barra de chocolate, e também a abordagem perfeita para o conteúdo do Twitter. Um alto volume de tweets curtos, quippy provou ser uma estratégia eficaz para as principais marcas de alimentos no Twitter, uma técnica diferente da maioria dos outros canais sociais, mas valioso, no entanto. É importante entender que os usuários do Twitter não estão vagarosamente rolando da mesma forma que outros usuários sociais fazem. Esta é uma atmosfera de ritmo acelerado e o conteúdo tem que acompanhar para ser notado. O sucesso no canal requer tempo e dedicação, mas profissionais de marketing de alimentos que podem jogar o jogo longo, em última análise, vai encontrar a maior consciência da marca e conexão da comunidade em uma bandeja de prata.

Pepsi

[email protected] e fãs de @ Jaguars-ouvimos dizer que há um debate de barba contra bigode na Flórida. Vamos torná – lo interessante-bigodes vencedores será destaque em uma edição limitada Pepsi mais tarde esta temporada. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

— Pepsi (@pepsi) setembro 24, 2020

a marca Veterana de refrigerantes Pepsi tem sido um grampo no Twitter desde 2008 e mantém uma presença sólida no canal mais de 10 anos depois. Decorado com o icônico azul, vermelho e branco da marca, o feed é perfeito para estabelecer e reforçar a identidade da marca, focando o conteúdo em torno da cultura ao invés de produtos. Os fãs gostam da auto-proclamada “hot takes”, especialmente no domínio dos esportes, e se envolvem com uma variedade de CTAs, incluindo pesquisas e desafios hashtag como #PepsiStaycation. Com 2,9 milhões de seguidores, a estratégia está claramente funcionando.

Lay’S

o ano é 1998. O sino do almoço toca. 🔔 Que sabor falso vai na tua bandeja? foto.Chilro.com / A5NRIvaS3t

— LAY’s (@Litas) setembro 8, 2020

apontado como o lanche favorito da América nos últimos 75 anos, chip king Lay’s passou mais de uma década desse tempo twitting-se nos corações dos usuários de redes sociais. A marca gosta de compartilhar uma mistura de textos lúdicos e CTAs entre os conteúdos publicitários tradicionais, incluindo imagens de campanha de alta qualidade e vídeos, para manter os seguidores engajados. A campanha #SmileWithLays, em particular, é uma ferramenta eficaz para espalhar a boa palavra sobre os seus produtos e a mensagem de esperança e positividade de que a comunidade necessita em tempos difíceis.Nós já dissemos isso antes, e vamos dizer novamente: TikTok é a porta para Gen Z, e sua estratégia social é a chave. Enquanto o canal ainda é relativamente jovem, ele está rapidamente se tornando um aplicativo top-downloaded ao redor do mundo e um must-do para comerciantes na indústria de alimentos e bebidas. Em vez do conteúdo brilhante e polido compartilhado em um canal como Pinterest, TikTok é um espaço para lo-fi, criativo de alta energia que fala para a cultura divertida e descontraída do canal. O Discovery é o seu melhor ativo-marcas têm a chance de ir da Página For You para a fama viral, alavancando características específicas do canal, focadas na comunidade.

Chipotle

@chipotle

Reply to @I. B. profane did you miss me? ## chipotle # # carne # # receita # # cozinhar # # fyp

♬ som original-Chipotle

Oh, Chipotle. Se alguma marca de comida ia atingir o TikTok, seria este. Tomando a abordagem “menos Tok, mais Guac” como a sua biografia descreve, Chipotle imediatamente se inclinou para a cultura TikTok e nunca olhou para trás. 1,3 milhões de seguidores e 21,3 milhões de gostos depois, é evidente que a mudança para o canal valeu a pena. Quando se trata de conteúdo, é tudo sobre as tendências, canções, e UGC que coloca o foco em seus fãs. Um anúncio recente de carne asada incorporando um comentário de um seguidor pegou 2 milhões de visualizações em menos de uma semana.

Sabra

@sabra

Pizza e húmus, melhor combinação, furreal. @dougthepug ##sabra ##sabrahummus ##vegan ##plantas ##howihummus

♬ Quem soltou Os Cachorros – Baha Men

Em uma sociedade à beira da divida, homus pode ser apenas a coisa para nos unir e vegan-friendly Sabra está aqui para liderar o caminho. Touting top TikTok influencers including Tabitha Brown and Brittany Broski, the brand’s feed is a masterclass in sponsored content that fans can genuinamente get behind. Jogue cães fofos, arte hummus, além de um crossover Cheeto-Dorito-Big Game, e você pode estar a caminho de promover a paz mundial (ou, no mínimo, uma sólida dose de conscientização da marca para um público competitivamente inexplorado).

campanhas cross-Channel: a cereja no topo do bolo

às vezes você precisa cobrir uma série de dados demográficos de uma só vez, e isso significa aproveitar todas as ferramentas em seu kit para alcançá-los. Facebook Instagram, Twitter, Pinterest e Facebook, com uma funcionalidade de duplicação de posts que faz com que a programação através do canal seja fácil. Desfrute de uma série de ferramentas para agilizar o processo de seleção de conteúdo para canais como TikTok e Amazon—deixando-lhe tempo para se concentrar em esmagar o seu criativo e rastrear as métricas que importam. Quando se trata de mídia social para marcas de alimentos, isso é algo que podemos brindar.

imagem de cabeçalho: @tacobell

deseja tornar-se membro da DH fam? Clique no botão abaixo para obter uma demo! (E inscreva-se abaixo para a nossa newsletter semanal.
obter uma Demo

Categorias: Articles

0 comentários

Deixe uma resposta

Avatar placeholder

O seu endereço de email não será publicado.