dacă o industrie și-a mărit numărul de stele Michelin în acest an, este vorba despre alimente și băuturi. În timp ce 2020 nu a fost lipsit de provocările sale pentru cei din afacerea comestibles (în special varietatea de restaurante dine-in), multe mărci s-au bucurat de vânzări sporite de la un aflux de stockpilers, snackers și cunoscători de bucătărie cu timp suplimentar pe mâini. Acestea fiind spuse, concurența a fost, de asemenea, extrem de acerbă, iar căldura adăugată în bucătărie a făcut ca social media pentru mărcile alimentare să fie o necesitate absolută. De la Instagram la YouTube și totul între ele, explorați cele mai bune campanii de marketing alimentar pe canale și ce puteți învăța de la ele.

prioritizează Pinterest

pentru mărcile din industria alimentară și a băuturilor care se concentrează pe bunuri ambalate, Pinterest ar trebui să fie o prioritate maximă atunci când vine vorba de strategia socială. Deoarece canalul oferă imagini, videoclipuri și o comunitate uriașă de gurmanzi care caută masa perfectă, este un loc ideal pentru a prezenta produsele în moduri creative. Cele mai bune mărci de produse alimentare de pe Pinterest știu că rețeta succesului este un amestec sănătos de panouri, plus pini creați și salvați. Marketerii care folosesc Pinterest au o oportunitate unică de a depăși publicitatea standard și de a oferi conținut interactiv de stil de viață pe care utilizatorii de social media nu îl vor găsi pe niciun alt canal.

Pinnerii pot descoperi cu ușurință ceea ce caută prin panouri clasificate (rețete sezoniere, campanii de marcă și multe altele), își pot salva preferatele pentru mai târziu și pot împărtăși ceea ce au făcut cu produsul dvs. Butonul “Adăugați fotografie” este o caracteristică notabilă pentru mărcile alimentare de pe Pinterest—Pinnerii pot încărca public fotografii direct în Pinurile produselor sau rețetelor pe care le-au încercat, astfel încât alții să le poată vedea rezultatele. Doriți să generați afinitate, încredere și interes pentru marcă? Pinterest este spațiul pentru a face acest lucru. Iar utilizarea informațiilor Pinterest de la Dash Hudson înseamnă că poți genera trafic și crește rentabilitatea investiției obținând o înțelegere profundă a valorilor și a conținutului care convertește.

McCormick

producătorul de condimente McCormick folosește Pinterest pentru a arăta consumatorilor de unde provin produsele lor și ce pot face cu ele. Brandul folosește atât fotografii, cât și videoclipuri pentru a surprinde Pinnerii care navighează pentru următoarea masă și oferă panouri pline de rețete îmbogățite de condimente de la rețea la garnituri și deserturi. Din punct de vedere vizual, imaginile sunt foarte marcate, oferind adesea un amestec de text, logo-uri și fotografii de produse care suprapun imagini de stil de viață pentru a oferi publicului o imagine completă a ceea ce oferă și cum să o folosească cel mai bine. Abordarea a câștigat McCormick peste 350K adepți și 10 milioane + vizualizări lunare.

gigant verde

umbra semnăturii Green Giant este o bază în feedul său Pinterest. Părți egale fotografii de produse și rețete, plăcile mărcii sunt un tribut adus puterii legumelor și numeroaselor lor utilizări. Fanii iubesc” Veggie Swap-Ins-uri”,” tradiții de vacanță “și” nu este nevoie de cuptor ” placi care evidențiază hacks simple pentru a transforma produsele gigant verde în mese de familie pentru fiecare ocazie. Animațiile și videoclipurile inovatoare ajută pinii mărcii să iasă în evidență pe un feed altfel static și să atragă Pinnerii la profilul lor plin de logo.

investește în Instagram

90% dintre oaspeți cercetează un restaurant înainte de a lua masa, ceea ce înseamnă că o prezență digitală puternică este crucială pentru vânzările IRL. În lumea fast—food-ului, Instagram oferă acces fără egal la o gamă largă de date demografice-în special millennials, care se întâmplă să fie cel mai mare procent de utilizatori de livrare de alimente online din întreaga lume. O strategie vizuală în primul rând este esențială pentru oprirea utilizatorilor Instagram la mijlocul derulării, dar subtitrările care se potrivesc sunt condimentele suplimentare care vă duc conținutul pe teritoriul de cinci stele.

deoarece algoritmul Instagram favorizează puternic conținutul cu multă interacțiune, cele mai bune campanii de marketing fast-food sunt cele care încurajează implicarea publicului. Concentrați-vă pe conținut care îi duce pe fani la comentarii sau îi face să partajeze din nou pe profilurile lor. Acesta este locul în care informațiile Instagram ale lui Dash Hudson vin cu adevărat la îndemână—puteți înțelege performanța dvs. istorică în KPI-uri, puteți segmenta conținutul cu panouri pentru a obține informații detaliate cu stâlpii dvs. unici și puteți prezice cu ce se va angaja publicul dvs. cel mai mult înainte de a-l posta.

Taco Bell

vizualizați această postare pe Instagram

o postare împărtășită de Taco Bell (@tacobell) pe 22 august 2020 la 12: 10 PDT

datorită rețelelor sociale, Taco Bell a crescut de la un lanț alimentar de inspirație mexicană la un fenomen cultural bonafide. Oferind o linie de taco merch, un vin și chiar propriul hotel, marca are o înțelegere fenomenală a modului de creștere a următorilor. Instagram este piesa centrală a strategiei de marketing social a mărcii și un hub pentru reunirea comunității sale la “Live m centimetrii”. Echipa socială se asigură că împărtășește un amestec divers de stiluri de conținut, inclusiv fotografii de produse lucioase, ilustrații grafice și conținut generat de utilizatori cu hashtagul #AtHomeWithTacoBell. 1,4 milioane de adepți sunt o dovadă a eforturilor digitale ale mărcii.

Wendy ‘s

vizualizați această postare pe Instagram

o postare împărtășită de Wendy’ s inkt (@wendys) pe 6 mai 2020 la 12: 01pm PDT

niciun alt brand alimentar nu a stăpânit arta memei destul de asemănătoare cu cea a lui Wendy. marca a construit un cult de peste 1 milion de utilizatori Instagram cu un angajament impresionant (situându-se în jur de +15-20% peste media industriei). În loc de aspirații, inspirații sau educative, postările lui Wendy sunt umor pur, separându-se de concurenți și câștigând o mulțime de fani milenari și Gen Z în acest proces. Lecția învățată aici: înțelegerea publicului și sculptarea propriei căi de pui este esențială pentru urcarea pe scara Instagram.

demonstrați pe YouTube

conform Google Trends, termenul de căutare “cum să faci cafea bătută” a crescut cu 850%, iar 18 pe lista celor mai buni termeni “how-to” pe care americanii i-au căutat pe YouTube în ultimul an. Canalul numai video pare a fi alegerea de top pentru editorii pe bază de alimente care doresc să valorifice oportunitățile pe care le oferă canalul. Fiind una dintre cele mai longevive rețele sociale de până acum, YouTube se mândrește cu 2 miliarde de utilizatori care sunt dornici să învețe cele mai recente hack-uri alimentare, sfaturi de gătit și rețete într-un format video ușor consumat. De fapt, are cel mai mare trafic global pe site (8,6 miliarde de vizite lunare), 77% dintre utilizatorii de internet de 15-35 de ani din SUA vizitând canalul, precum și 73% dintre copiii de 36-45 de ani, 70% dintre cei de 46-55 de ani și 65% în intervalul 56+. Întreprinderile Savvy în industria alimentară și a băuturilor au luat notă.

poftă bună

ar fi neglijent să vorbim despre mărcile alimentare pe YouTube fără a menționa OGs-urile din echipa socială Bon Appetit. Principalele personalități ale canalului au devenit vedete în sine, chiar inspirând conturi de meme pe baza conținutului lor preferat. Arătând puterea unui gust bun, bucătari iubiți precum Claire Saffitz, Chris Morocco, Brad Leone și multe altele, gătesc totul, de la clasicele restaurantelor până la capsele magazinelor alimentare, care inspiră Legiunea lor de 6 milioane de abonați pentru a scoate șorțurile acasă. Seriile și episoadele obișnuite, la fel ca un canal de televiziune tradițional, par a fi sosul secret al lui Bon Appetit pentru a aduna în mod constant milioane de vizualizări.

NYT gătit

canalul YouTube al NYT Cooking este aproape strict videoclipuri cu rețete, cu câteva conversații și tururi de bucătărie între ele și este o formulă care funcționează bine pentru ei. Marca oferă conținut într-o varietate de formate diferite, inclusiv videoclipuri “cum să faci”, rețete personale de la bucătari și vedete și subiecte bazate pe numere precum “2 moduri de a găti tofu” sau “10 Must-Have-uri de bucătărie.”Când vine vorba de succesul YouTube, lungimea poate face sau întrerupe vizionarea—iar echipa de gătit NYT o face bine oferind conținut de formă scurtă, de lungime medie și de formă lungă, variind de la 2-45 de minute. Titlurile care pot fi făcute clic, conținutul digerabil și accentul pus pe facilitarea procesului de gătit la domiciliu au canalul în drum spre o asistență sănătoasă a adepților.

Conectează—te cu Twitter

scurt și dulce-experiența de a mânca o bară de ciocolată și, de asemenea, abordarea perfectă a conținutului Twitter. Un volum mare de tweet-uri scurte și ciudate s-a dovedit a fi o strategie eficientă pentru brandurile alimentare de top de pe Twitter, o tehnică diferită de majoritatea celorlalte canale sociale, dar totuși valoroasă. Este important să înțelegeți că utilizatorii Twitter nu derulează încet în același mod în care fac alți utilizatori sociali. Aceasta este o atmosferă rapidă, iar conținutul trebuie să țină pasul pentru a fi observat. Succesul pe canal necesită timp și dăruire, dar profesioniștii din domeniul marketingului alimentar care pot juca jocul lung vor găsi în cele din urmă o conștientizare majoră a mărcii și o conexiune comunitară pe un platou de argint.

Pepsi

[email protected] Miamidolphins și @ Jaguars fani-am auzit că există o dezbatere barbă vs stache berii în Florida. Să – l facem interesant-mustățile câștigătoare vor fi prezentate pe o ediție limitată Pepsi mai târziu în acest sezon. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

– Pepsi (@Pepsi) Septembrie 24, 2020

veteranul brand de băuturi răcoritoare Pepsi este un element de bază pe Twitter din 2008 și menține o prezență solidă pe canal mai mult de 10 ani mai târziu. Îmbrăcat în albastru, roșu și alb iconic al mărcii, feedul este perfect pentru stabilirea și consolidarea identității mărcii, concentrându-se în același timp conținutul în jurul culturii, mai degrabă decât al produselor. Fanii se bucură de auto-profesate “ia fierbinte”, în special în domeniul sportului, și să se angajeze cu o varietate de CTA-uri, inclusiv sondaje și provocări hashtag, cum ar fi #PepsiStaycation. La 2, 9 milioane de adepți, strategia funcționează clar.

Lay ‘ s

anul este 1998. Sună clopotul de prânz. Ce aromă falsă se întâmplă pe tava ta? pic.twitter.com/a5nrivas3t

Touted ca gustare preferată a Americii în ultimii 75 de ani, chip king Lay’ s a petrecut mai mult de un deceniu din acel moment tweeting în inimile utilizatorilor de social media. Brandului îi place să împărtășească un amestec de postări text jucăușe și CTA-uri între conținutul publicitar tradițional, inclusiv imagini și videoclipuri de campanie de înaltă calitate, pentru a menține adepții implicați. Campania # SmileWithLays, în special, este un instrument eficient atât pentru a răspândi cuvântul bun despre produsele sale, cât și mesajul de speranță și pozitivitate de care are nevoie comunitatea sa în vremuri dificile.

ia o șansă pe TikTok

am mai spus-o și o vom spune din nou: TikTok este ușa Gen Z, iar strategia ta socială este cheia. În timp ce canalul este încă relativ tânăr, devine rapid o aplicație descărcată de top în întreaga lume și un must-do pentru marketerii din industria alimentară și a băuturilor. În loc de conținutul lucios și lustruit partajat pe un canal precum Pinterest, TikTok este un spațiu pentru creativitatea lo-fi, de mare energie, care vorbește despre cultura distractivă și relaxată a canalului. Discovery este cel mai bun atu al său—mărcile au șansa de a trece de la pagina For You la faima virală, folosind caracteristici specifice canalului, orientate către comunitate.

Chipotle

@chipotle

răspunde la @ i.B.profan ți-a fost dor de mine? ## chipotle # # carneasada # # rețetă # # gătit # # fyp

sunet original – chipotle

Oh, Chipotle. Dacă vreun brand alimentar avea să-l lovească mare pe TikTok, urma să fie acesta. Luând abordarea” mai puțin Tok, mai mult Guac”, așa cum descrie biografia sa, Chipotle s-a aplecat imediat în cultura TikTok și nu a privit niciodată înapoi. 1,3 milioane de urmăritori și 21,3 milioane de Like-uri mai târziu, este evident că mutarea pe canal a dat roade. Când vine vorba de conținut, este vorba despre tendințe, melodii și UGC care pune lumina reflectoarelor fanilor săi. Un anunț recent carne asada încorporează un comentariu de la un adept agatat 2 milioane de vizualizări în mai puțin de o săptămână.

Sabra

@Sabra

Pizza și humus, cel mai bun combo, furreal. @ dougthepug # # sabra # # sabrahummus # # vegan # # plantbased # # howihummus

într—o societate aflată la un pas de divizare, hummus ar putea fi doar lucrul care să ne aducă împreună-iar Sabra prietenoasă cu veganii este aici pentru a conduce calea. Touting influențatori de top TikTok, inclusiv Tabitha Brown și Brittany Broski, feedul mărcii este un masterclass în conținut sponsorizat pe care fanii îl pot obține cu adevărat în urmă. Aruncați câini drăguți, artă hummus, plus un crossover de joc Cheeto-Dorito-mare și ați putea fi pe cale să promovați pacea mondială (sau, cel puțin, o servire solidă de conștientizare a mărcii către un public competitiv neexploatat).

campanii Cross-Channel: cireasa de pe tort

uneori trebuie să acoperiți o serie de date demografice simultan, iar asta înseamnă să folosiți toate instrumentele din trusa dvs. pentru a ajunge la ele. Planificator Dash Hudson vă permite să setați și să uitați mesajele dvs. pentru Instagram, Twitter, Pinterest, și Facebook, cu o funcționalitate post duplicarea care face programarea cross-channel o briza. Bucurați—vă de o serie de instrumente pentru a eficientiza procesul de selecție a conținutului pentru canale precum TikTok și Amazon-lăsându-vă timp să vă concentrați pe zdrobirea creativității și urmărirea valorilor care contează. Când vine vorba de social media pentru brandurile alimentare, putem ridica un pahar.

imagine antet: @tacobell

vrei să devii membru DH fam? Faceți clic pe butonul de mai jos pentru a obține un demo! (Și înscrieți-vă mai jos pentru newsletter-ul nostru săptămânal.
ia un Demo

Categorii: Articles

0 comentarii

Lasă un răspuns

Avatar placeholder

Adresa ta de email nu va fi publicată.