om en bransch höjde sin Michelin-stjärna i år är det mat och dryck. Medan 2020 inte har varit utan sina utmaningar för dem i comestibles-verksamheten (särskilt dine-in-Restaurangen), har många märken haft ökad försäljning från en tillströmning av lagerhållare, snackers och kökskännare med extra tid på sina händer. Som sagt, konkurrensen har också varit extremt hård, och den extra värmen i köket har gjort sociala medier för livsmedelsmärken ett absolut måste. Från Instagram till YouTube och allt däremellan, utforska de bästa marknadsföringskampanjerna för mat över kanaler och vad du kan lära av dem.

prioritera Pinterest

för varumärken inom livsmedels-och dryckesindustrin som är inriktade på förpackade varor bör Pinterest vara högsta prioritet när det gäller social strategi. Eftersom kanalen erbjuder bilder, video och en stor gemenskap av foodies som letar efter den perfekta måltiden är det en idealisk plats att visa upp produkter på kreativa sätt. De bästa matvarumärkena på Pinterest vet att receptet för framgång är en hälsosam blandning av brädor, plus skapade och sparade stift. Marknadsförare som använder Pinterest har en unik möjlighet att gå utöver standardannonsen och erbjuda interaktivt livsstilsinnehåll som användare av sociala medier inte hittar på någon annan kanal.

Pinners kan enkelt upptäcka vad de letar efter genom kategoriserade brädor (säsongsrecept, märkeskampanjer och mer), spara sina favoriter för senare och dela vad de har gjort med din produkt. Knappen “Lägg till foto” är en anmärkningsvärd funktion för Matvarumärken på Pinterest—Pinners kan offentligt ladda upp foton direkt till stift av produkter eller recept de har provat så att andra kan se deras resultat. Vill du skapa varumärkesaffinitet, förtroende och intresse? Pinterest är platsen att göra det. Och genom att utnyttja Dash Hudsons Pinterest-insikter kan du driva trafik och öka avkastningen genom att få en djup förståelse för mätvärdena och innehållet som konverterar.

McCormick

Kryddtillverkaren McCormick använder Pinterest för att visa konsumenterna var deras produkter kommer ifrån och vad de kan göra med dem. Varumärket utnyttjar både foton och videor för att fånga Pinners som surfar för sin nästa måltid, och erbjuder brädor fulla av recept berikade av kryddor från elnätet till sidrätter och desserter. Visuellt sett är bilderna mycket märkta, ofta med en blandning av text, logotyper och produktbilder som lägger över livsstilsbilder för att ge publiken en fullständig bild av vad de erbjuder och hur man bäst använder det. Tillvägagångssättet har vunnit McCormick över 350k anhängare och 10 miljoner+ månatliga visningar.

grön jätte

Green Giants signaturskugga är en häftklammer över sitt Pinterest-flöde. Lika delar produktbilder och recept, varumärkets styrelser är en hyllning till kraften i grönsaker och deras många användningsområden. Fläktarna älskar “Veggie Swap-ins Bisexual”,” Holiday Traditions “och” No Oven Needed ” -brädorna som lyfter fram enkla hackar för att göra gröna Jätteprodukter till familjevänliga måltider för varje tillfälle. Innovativa animationer och video hjälper varumärkets stift att sticka ut på ett annars statiskt flöde och rita Pinners till sin logotypfyllda profil.

investera i Instagram

90% av gästerna undersöker en restaurang innan de äter, vilket innebär att en stark digital närvaro är avgörande för IRL-försäljningen. I snabbmatsvärlden erbjuder Instagram oöverträffad tillgång till ett brett spektrum av demografi—särskilt millennials, som råkar vara den högsta andelen online-matleveransanvändare över hela världen. En visuell första strategi är avgörande för att stoppa Instagram-användare mitt i rullningen, men bildtexter som matchar är den extra kryddan som tar ditt innehåll till femstjärnigt territorium.

eftersom Instagram-algoritmen starkt gynnar innehåll med mycket interaktion är de bästa snabbmatsmarknadsföringskampanjerna de som uppmuntrar publikens engagemang. Fokusera på innehåll som tar fans till kommentarerna eller får dem att dela på sina profiler. Det är här Dash Hudsons Instagram-insikter verkligen är till nytta – du kan förstå din historiska prestanda över KPI: er, segmentera innehåll med brädor för att bli granulär med dina unika pelare och förutsäga vad din publik kommer att engagera sig med de flesta innan du ens lägger upp det.

Taco Bell

visa det här inlägget på Instagram

ett inlägg delat av Taco Bell (@tacobell) den 22 augusti 2020 kl 12: 10 PDT

tack vare sociala medier har Taco Bell vuxit från en mexikansk-inspirerad livsmedelskedja till ett bonafide kulturellt fenomen. Spawning en linje av taco merch, ett vin, och även sitt eget hotell, varumärket har en fenomenal förståelse för hur man odlar en följande. Instagram är mittpunkten i varumärkets sociala marknadsföringsstrategi och ett nav för att sammanföra sitt samhälle till “Live M-A. S. A.”. Det sociala teamet ser till att dela en mångsidig blandning av innehållsstilar, inklusive glansiga produktbilder, grafiska illustrationer och användargenererat innehåll med hashtaggen #AtHomeWithTacoBell. Det är 1,4 miljoner följare som är ett bevis på varumärkets digitala ansträngningar.

Wendy ‘s

visa det här inlägget på Instagram

ett inlägg som delas av Wendy’ s bisexual (@wendys) den 6 maj 2020 kl 12: 01 PDT

inget annat livsmedelsmärke har behärskat meme-konsten som Wendys. varumärket har byggt en kultföljd av över 1 miljon Instagram-användare med imponerande engagemang (svävar runt +15-20% över branschgenomsnittet). Istället för ambitiösa, inspirerande eller pedagogiska är Wendys inlägg ren humor, som skiljer sig från konkurrenter och vinner över en massa tusenåriga och Gen Z-fans i processen. Lärdom här: att förstå din publik och snida din egen kycklingväg är kärnan i att klättra på Instagram-stegen.

demonstrera på YouTube

enligt Google Trends, söktermen “hur man gör vispad kaffe” är upp 850%, och 18 på listan över topp “how-to” termer amerikaner sökte på YouTube under det senaste året. Den enda videokanalen verkar vara det bästa valet för matbaserade utgivare som vill utnyttja de lärbara möjligheterna som kanalen ger. Som ett av de längsta sociala nätverken hittills har YouTube 2 miljarder användare som är angelägna om att lära sig de senaste mathackarna, matlagningstips och recept i ett lätt konsumerat videoformat. Faktum är att den har den högsta globala webbplatstrafiken (8, 6 miljarder månatliga besök), med 77% av 15-35-åriga Internetanvändare i USA som besöker kanalen, liksom 73% av 36-45-åringar, 70% av 46-55-åringar och 65% i 56+ – sortimentet. Kunniga företag inom livsmedels-och dryckesindustrin har lagt märke till.

smaklig måltid

det skulle vara försumligt att prata om matvarumärken på YouTube utan att nämna OGs på smaklig måltid sociala team. Kanalens huvudpersonligheter har blivit stjärnor i sig, till och med inspirerande meme-konton baserat på deras favoritinnehåll. Visar upp kraften i en god smak, älskade kockar som Claire Saffitz, Chris Marocko, Brad Leone, och mer, laga allt från restaurang klassiker till livsmedelsbutik häftklamrar som inspirerar deras legion av 6 miljoner abonnenter att piska ut förkläden hemma. Regelbundna serier och episoder, ungefär som en traditionell TV-kanal, verkar vara smaklig måltid hemliga sås för konsekvent racking upp miljontals visningar.

nyt matlagning

NYT Cookings YouTube-kanal är nästan strikt receptvideor, med några samtal och köksturer däremellan, och det är en formel som fungerar bra för dem. Varumärket erbjuder innehåll i en mängd olika format, inklusive “hur man gör”-videor, personliga recept från kockar och kändisar och nummerbaserade ämnen som “2 sätt att laga tofu” eller “10 köksmåste.”När det gäller YouTube-framgång kan längd göra eller bryta tittandet-och nyt-Matlagningsteamet får det rätt genom att erbjuda kortformat, mellanlängd och långformat innehåll som sträcker sig från 2-45 minuter. Klickbara titlar, smältbart innehåll och fokus på att underlätta processen med hemlagad matlagning har kanalen på väg till en hälsosam hjälp av anhängare.

Anslut till Twitter

kort och söt—upplevelsen av att äta en chokladkaka, och också den perfekta inställningen till Twitter-innehåll. En hög volym korta, quippy tweets har visat sig vara en effektiv strategi för toppmatmärken på Twitter, en annan teknik än de flesta andra sociala kanaler men ändå värdefull. Det är viktigt att förstå att Twitter-användare inte rullar långsamt på samma sätt som andra sociala användare gör. Detta är en snabb atmosfär och innehållet måste hålla jämna steg för att bli märkt. Framgång på kanalen kräver tid och engagemang, men matmarknadsförare som kan spela det långa spelet kommer i slutändan att hitta stor varumärkesmedvetenhet och samhällsanslutning på ett silverfat.

Pepsi

[email protected] och @Jaguars fans-vi hörde att det finns en beard vs stache-debatt som bryter ner i Florida. Låt oss göra det intressant-vinnande morrhår kommer att visas på en begränsad upplaga Pepsi senare denna säsong. pic.twitter.com/BZhufX6nOG

— Pepsi (@pepsi) September 24, 2020

Veteran läskvarumärke Pepsi har varit en häftklammer på Twitter sedan 2008 och upprätthåller en solid närvaro på kanalen mer än 10 år senare. Decked ut i varumärkets ikoniska blå, röd, och vitt, fodret är perfekt för att etablera och förstärka varumärkesidentitet samtidigt fokusera innehåll kring kultur snarare än produkter. Fans njuter av de självutnämnda “heta tagningarna”, särskilt inom sportens rike, och engagerar sig i en mängd olika CTA, inklusive omröstningar och hashtagutmaningar som #PepsiStaycation. Med 2, 9 miljoner följare fungerar strategin tydligt.

Lay ‘ s

året är 1998. Lunchklockan ringer. Vilken falsk smak går på din bricka? bild.Twitter.kom / A5NRIvaS3t

tippad som USA: s favorit mellanmål för de senaste 75 åren, chip king Lay’ s har tillbringat mer än ett decennium av den tiden tweeting sig in i hjärtat av sociala medier användare. Varumärket älskar att dela en blandning av lekfulla textinlägg och CTA mellan traditionellt reklaminnehåll, inklusive högkvalitativa kampanjbilder och videor, för att hålla följare engagerade. Kampanjen # SmileWithLays är i synnerhet ett effektivt verktyg för att både sprida det goda ordet om sina produkter och budskapet om hopp och positivitet som samhället behöver i utmanande tider.

ta en chans på TikTok

vi har sagt det tidigare, och vi säger det igen: TikTok är dörren till Gen Z, och din sociala strategi är nyckeln. Medan kanalen fortfarande är relativt ung blir den snabbt en toppladdad app runt om i världen och ett måste för marknadsförare inom livsmedels-och dryckesindustrin. Istället för det glansiga, polerade innehållet som delas på en kanal som Pinterest är TikTok ett utrymme för lo-fi, högenergikreativ som talar till kanalens roliga, avslappnade kultur. Discovery är den bästa tillgången-varumärken har en chans att gå från sidan för dig till viral berömmelse genom att utnyttja kanalspecifika, samhällsfokuserade funktioner.

Chipotle

@chipotle

svara på @i.b.profane saknade du mig? ## chipotle # # carneasada # # recept # # matlagning # # fyp

vanilj original ljud-Chipotle

Chipotle. Om något matmärke skulle slå det stort på TikTok, skulle det bli det här. Med” mindre Tok, mer Guac ” – metoden som dess bio beskriver, lutade Chipotle omedelbart in i TikTok-kulturen och såg aldrig tillbaka. 1,3 miljoner följare och 21,3 miljoner gillar senare är det uppenbart att flytten till kanalen betalade sig. När det gäller innehåll handlar det om trender, låtar och UGC som sätter strålkastaren på sina fans. Ett nyligen Carne asada-meddelande som innehåller en kommentar från en följare snagged 2 miljoner visningar på mindre än en vecka.

Sabra

@sabra

Pizza och hummus, bästa combo, furreal. @ dougthepug # # sabra # # sabrahummus # # vegan # # plantbased # # howihummus

bisexuell som släppte hundarna ut-Baha Men

i ett samhälle på randen av klyftan, hummus kan bara vara saken att föra oss samman-och veganvänliga Sabra är här för att leda vägen. Varumärkets flöde är en mästarklass i sponsrat innehåll som fans verkligen kan komma bakom. Kasta in söta hundar, hummus konst, plus en Cheeto-Dorito-Big Game crossover, och du kan vara på väg att främja världsfred (eller åtminstone en solid servering av varumärkesmedvetenhet till en konkurrenskraftigt outnyttjad publik).

Flerkanalskampanjer: glasyren på kakan

ibland måste du täcka ett antal demografier på en gång, och det betyder att utnyttja alla verktyg i ditt kit för att nå dem. Dash Hudsons Scheduler låter dig ställa in och glömma dina inlägg för Instagram, Twitter, Pinterest och Facebook, med en postduplikationsfunktion som gör schemaläggning över flera kanaler till en lek. Njut av en mängd verktyg för att effektivisera innehållsvalsprocessen för kanaler som TikTok och Amazon—vilket ger dig tid att fokusera på att krossa din kreativitet och spåra de mätvärden som är viktiga. När det gäller sociala medier för livsmedelsmärken är det något vi kan höja ett glas till.

Header image: @tacobell

vill du bli medlem i DH fam? Klicka på knappen nedan för att få en demo! (Och anmäl dig nedan för vårt veckobrev. 1309 > få en Demo

Kategorier: Articles

0 kommentarer

Lämna ett svar

Platshållare för profilbild

Din e-postadress kommer inte publiceras.